以前震惊的是别人家孩子，现在震惊的是别人家孩子的开学装备
如果提到当代家长在8月底9月初最重要的事
那一定是非开学莫属了
上到在家呆三天就开始被嫌弃的大学生
下到即将神兽归笼的小学生
在开学季准备开学装备
成了一件既有仪式感又充满必要性的头等大事
接收brief前大家以为的开学装备
接收brief后我们了解的开学装备
时代变迁下的新消费趋势
随着时代的变迁，大家的“备货”清单也发生了翻天覆地的变化，除了最基本的文具和服装之外，耳机、电脑、手表、翻译笔、学习机等电子产品逐渐成为开学「必选品」。在此期间，抖音商城发起「开学新风尚」营销活动，致力于通过“内容+货架”的双重玩法直击生意痛点，帮助品牌拿下品效双爆发。
而开学季营销越来越被品牌们关注到，加之当下营销门槛越来越高，想要拿到好流量、做出新增长的难题越发难解。在开学季这样的“商家必争之地”破局，“好内容”是可以让生意乘风而起的关键助力。
瞄准特定人群精准打造【好内容】
在内容打造上，我们结合开学季自身话题热点，围绕不同学生群体的开学装备和开学穿搭，规划#这波开学装备已在next level 、#被小孩子的开学装备震撼到了、#开学时髦Efit轻松拿捏 三大开学季热点话题；其中#被小孩子的开学装备震撼到了主要针对中小学生的开学装备精准种草电子教育相关产品，#开学时髦Efit轻松拿捏 则主要针对高中生、大学生的时尚开学穿搭精准种草数码3C相关穿戴产品，而#这波开学装备已在next level 则以开学装备核心品类作为内容切入点产出覆盖全人群的精准种草内容，通过不同人群搭配不同类型达人，种草相关的开学装备产品，形成无论是大学生还是小学生、无论是家长还是老师，都可以围绕热点话题持续产生内容上的情绪共鸣。
这些内容既有创意、又能激发大家的分享欲，话题热度像滚雪球一般，最终斩获8个抖音热榜，#被小孩子的开学装备震撼到了 #开学时髦Efit轻松拿捏 纷纷登上种草榜TOP1，#这波开学装备已在next level 登上种草榜TOP3，相关热点vv（访问次数）达1.2亿，引发全域用户的关注。
好内容关联好产品，品牌转化超丝滑
热点话题充分造势之后，平台匹配的小蓝词、阿拉丁等资源又顺势将流量承接转化。在热点话题下的达人视频评论区里设置“开学新装备”小蓝词，通过引导用户点击搜索或者跳转到商城、品牌直播间界面，从内容到货架丝滑衔接，形成由内容推动流量增长的生意链路，让流量具备“交易价值”。
直播达人跨界明星家长分享开学带娃理念
除了达人内容和平台工具承接流量转化外，还联动抖音达人琦儿在此期间开启“开学新风尚”主题直播专场。并邀请“神秘嘉宾”跳水奥运冠军同时也是育儿宝妈的吴敏霞惊喜亮相，围绕【开学装备那点事儿】分享育儿与开学心得，并在开学季为学子们送上开学攻略和祝福把直播推向高潮，助力抖音商城在开学季期间话题声量爆发和生意转化赋能。最终在8月23日到9月4日期间，抖音商城【开学新风尚】相关类目商品及搜索GMV爆发75%，活动商品卡爆发80%；参与活动的102+品牌爆发超100%，其中电脑数码类目爆发135%，手机类目爆发83%。
这波下来涨知识了
本来打算等娃开学季时整个尿素联名款限定书包
现在看来鲁莽了
以前震惊的是别人家的孩子
现在震惊的是别人家孩子的装备
不说了
我去给孩子选开学装备去了
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