在内卷中迷失？纳宝帝邀年轻一代「活出真芝味」
策略升维：品牌价值打造才是突围零食货架内卷的终极密钥
万亿零食市场之下，正暗流汹涌…
2025年，中国休闲零食市场规模已突破1.5万亿元，但表面的繁荣难掩行业困局，产品同质化内卷的恶性循环愈演愈烈：新品迭代速度加速，可其生命周期却在急剧萎缩。众多品牌陷入“推新 - 被复制 - 再推新”的漩涡，面临着创新焦虑与增长停滞的双重夹击。
而零食行业内卷的本质，源于情绪消费驱动的猎奇心理。作为低门槛、轻决策的冲动型消费品，消费者容易被新奇吸引而鲜少忠于品牌。若品牌仅执着产品创新，无异于“在流沙上筑高塔——推新再快，也难抵同质化的复制浪潮，消费者随时会转向下一个新奇点。
尤其对年轻主力客群而言，零食早已超越“味蕾满足”，进阶为“自我表达”的情绪载体。在这样的消费逻辑下，零食生意的的终极战场，并非比拼推新速度，而是能否建立不可替代的情感连接。只有与消费者的情绪需求形成深度绑定，才能让消费者在货架前冲动决策的瞬间，自动向你倾斜。
这也正是此次纳宝帝突围的核心逻辑 —— 跳出产品层面的同质内卷，转向与消费者的精神对话，在品牌价值维度上建立不可复制的竞争力。
价值重塑：从单品认知到品牌心智，用「活出真我」对话年轻人
纳宝帝在中国市场深耕多年，凭借明星单品“芝士威化”在中国市场夯实了渠道基础，但也陷入“单品强、品牌弱”的认知困境：
品牌认知模糊：消费者熟知“黄色包装威化”， 却对“纳宝帝”中文名印象模糊
品类独特性被稀释：竞品低价复刻芝士配方，价格战不断稀释着品类独特性
于是，在快速推新的零食市场，精准抓住追新的新一代年轻人便成为了破局关键。
这届年轻人正以 「活出真我」为人生信条，在平凡日常中拥抱真实、表达个性：
基于对年轻人活出真我的趋势洞察，我们为纳宝帝提炼出品牌核心主张——“活出真芝味”。“真芝味”既能精准传达产品的核心风味，又隐喻着 “真实生活滋味”。我们想要鼓励年轻人在平凡的日常中，勇敢享受并活出属于自己的精彩人生。
由此，“芝士”也从单纯的风味符号，升维为一种积极的生活态度符号，完成了品牌价值的重塑与跃迁。
创意渗透：在旧场景中种下情绪新种子，构建品牌传播闭环
我们打破传统零食品类强调功能卖点的场景营销模式，将“活出真芝味”的品牌理念融入年轻人的高频生活场景。适配平台传播与达人共创场景化TVC引爆关注 → 圈层KOL深度种草 → 话题#活出真芝味#激发搜索与UGC，打通“曝光-兴趣-搜索-互动”的完整链路，实现品效合一。
线上：情绪叙事重构品类沟通
聚焦「学习」「工作」「宅家」「聚会」四大核心场景，通过4位风格鲜明的达人，生动演绎纳宝帝“活出真芝味”的生活哲学：
图书馆学习吃力：“学不学会无所谓，学的开心才是第一位”
职场上演宫斗剧： “整不整顿无所谓， 整活氛围才是第一位”
宅家聚会冷场： “哄不哄人无所谓，哄好嘴巴才是第一位”
约会担心无聊： “会不会玩无所谓，玩的开心才是第一位”
线下：社交货币撬动品牌裂变
敏锐捕捉席卷Z世代的MBTI社交热潮，在CGV影院打造「真芝味人格小铺」，通过趣味翻牌的简单互动，消费者即可认领自己的 “芝味人格”获得产品体验装。
并在参与互动、领取产品的过程中，通过社交媒体分享自己的人格结果与派样体验，实现线上线下的裂变传播，进一步扩大品牌的传播影响力。
心智扎根驱动增长：从声量到生意的全面爆发
传播声量：总曝光1.45亿，总互动312万
心智渗透：品牌线上主动搜索人数环比激增250%
如今，每一位年轻人拿起纳宝帝，品味的不再只是芝士的香浓，更是“活出真实自我” 的价值认同。
这场从 “强单品认知” 到 “强品牌价值” 的成功跃变也再次印证了：在零食同质化的产品红海中，唯有扎根消费者心智的品牌价值，才能成为穿越周期的增长引擎。
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