一廿方始 万象更新｜华润万象生活发布2024可持续发展报告
ESG已经成为各行各业都不可避免的课题，在行业整体承压的背景下，头部商业企业是如何看待ESG的？而繁杂的ESG数据报告，观众又是如何分得清，看得懂的？
在信息爆炸的时代，如何让一份企业社会责任报告【被看见、被记住、被认同】？
本次，我们携手华润万象生活，为其年度ESG报告量身打造了一部“直观、有趣、易懂”的动画视频。
项目背景
华润万象生活是中国领先的物业管理及商业运营服务商，截至2023年，华润万象生活在营购物中心101座，当年新开业购物中心13座，全年购物中心零售额1,812亿元。
2025年4月29日，《华润万象生活2024可持续发展报告》发布，这是华润万象生活发布的第5份可持续发展报告，记录过去一年公司在可持续发展上的承诺、行动和成效，首次获得中国企业社会责任报告评级专家委员会“五星佳”最高评级。
“ESG报告，正从冰冷的合规文件，跃升为企业品牌叙事与价值传递的核心载体。然而，如何让庞杂的数据、抽象的理念穿透信息茧房，真正触达并打动利益相关者，成为品牌传播的新课题。”
项目创意
核心概念符号“x”贯穿叙事框架 ：
运用“x”概念符号在动画中表达出“连接”、“生长”、“汇聚”概念相关的动态转场（如：元素变形、视线引导、光流连接、场景叠化）。也贴合华润万象生活的观念：“人与城市的美好连接”和“可持续的品质生活”。
实拍素材+拼贴动画创意展示：
结合诉求与创意概念，选择简约现代、略带插画感、色彩明快温暖的拼贴风格。
将关键数据（如减排量、服务人次、活动数量）设计成直观、美观且与整体风格融合的图表或信息图动画，让数据可视化，避免生硬的PPT式图表。
拼贴动画节奏感强， 也可以根据内容重要性调整节奏。关键信息点适当放慢，过渡性或背景性信息可稍快。整体保持流畅、不拖沓。
项目效果
整体成功塑造了华润万象生活负责任、有温度、引领未来的品牌形象，强化了ESG作为其核心竞争力之一的认知。将复杂的ESG信息转化为品牌资产。触达了超越传统报告读者的更广泛人群，提升了公众认知度和好感度。
同时，也为企业ESG沟通提供了一种创新、有效、可借鉴的视觉化解决方案，证明了动画在传递复杂社会责任信息上的独特优势。
总结
“ESG不是冰冷的指标，而是关乎人与城市、当下与未来的生动实践。这部动画，正是为了让这些实践背后的价值与温度，被更多人看见、感知和认同。”
“用视觉叙事连接数据与人心，让企业责任变得可触、可感、可共鸣——这正是动画在ESG传播中的独特力量。”
“我们相信，每一次用心的讲述，都在为可持续的未来点亮一盏微光。很荣幸，能与华润万象生活一起，参与这场关乎美好生活的叙事。”
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