案例分享｜从泰山走进国民心智，旺旺用一次“拜拜”赢下好运营销
当下，年轻人对“寺庙游”和“祈福打卡”的热情空前高涨，从求学业到求桃花，社交媒体上充满了各种玄学体验的分享。在这样的趋势中，“旺旺”——一个在中国传统习俗中常常出现在供桌上的零食品牌，天然就和“拜拜”“好运”有着密切联系。
那么，如何把这种早已植入日常的品牌认知，与年轻人热衷的文化趋势结合，创造真实且高共鸣的破圈体验呢？
DEIZ德致创意以“许个旺运，国泰民安”为主题，将“旺旺=祈福+好运”的寓意带到象征国泰民安的文化圣山——泰山。在山东文旅官方支持下，我们联合泰山六座寺庙，将旺旺从一个简单的零食品牌化身为祈福旅程的“好运伙伴”，既借助泰山的精神象征放大品牌价值，又让品牌与民族情感产生共振。
“拜拜”不止玄学，更是旺旺天然的品牌语言
文化契合——旺旺早已是民间拜神、拜年供桌上的熟面孔，“越拜越旺”的观念深入人心。这种源于生活的文化资产，比任何广告语都更具说服力。
场景热度——年轻人“寺庙游”“打卡祈福”的热潮，为祈福场景注入了极强的社交传播属性——拍照、发帖、短视频，让祈福行为本身成为可分享的社交内容。
因此，我们为活动设定了三大目标：
融入在地化民俗，体现品牌对传统文化的理解与尊重；
借势玄学热度，让旺旺在祈福场景中自然出现；
强化品牌心智，形成“旺旺=好运”的强关联。
选择泰山，正因它集自然景观、文化遗产与信仰于一体——既是“国山”，又承载着国泰民安的宏愿，与品牌好运理念高度契合。
“山河齐旺 国泰民安”，携手山东文旅开启祈福
在项目推进过程中，我们有幸得到了山东文旅的支持，共同举办了“山河齐旺，国泰民安”首届旺旺祈旺泰山行启动仪式，并在红门广场见证了这一特别时刻。
山东文旅的官方参与，不仅为活动带来了更强的地域资源支持，也让活动从品牌行为升格为具有文化推广意义的文旅事件。通过官方背书，我们的活动获得了更多媒体报道和社会关注，不仅助力了旺旺品牌的传播，也为泰山祈福文化注入了新的互动方式，形成品牌与地方文旅的双赢。
集章兑旺礼？走一场能打卡的祈福泰山路
我们以“登山祈福”传统路线为线索，串联成“打卡集章-兑换旺礼”的游戏化链路，让每个点位既贴合寺庙文化，又呼应用户情感，让品牌自然融入仪式体验。
山脚 · “许个旺运，国泰民安”快闪——红门广场作为旅程的起点，浓缩呈现泰山祈福文化的六大主题场景：
1、红运当头红门宫——与“财神”合影，寓意“以旺祈旺，事业更旺”。
2、长乐未央未了轩——写一封家书，写下对家人的祝福，寓意“以旺祈旺，旺上家旺”。
3、万古长青青帝宫——用五谷填满巨型“旺”字，寓意“以旺祈旺，丰收在旺”。
4、金玉满堂玉皇顶——击鼓纳福，共祝国运昌隆，寓意“以旺祈旺，山河同旺”。
5、有恃无孔孔子庙——笔墨纸砚，提笔创作，寓意“以旺祈旺，学业更旺”。
6、有求必应应灵宫——写下愿望，系在桃花树上完成祈愿，寓意“以旺祈旺，桃花顺旺”。
登途·六座寺庙祈福——沿登山路径，我们与红门宫、灵应宫、未了轩、孔子庙、青帝宫、玉皇顶六座泰山寺庙合作，将品牌元素自然融入真实祈福旅程。
参与者在山脚完成互动盖章后，继续登山收集六座寺庙印章，集齐后可回到红门广场兑换旺旺零食。这样既延续了仪式感，也将祈福动线与社交动线相结合，山脚互动领好礼，山顶实景打卡，确保每一步既有体验价值，又有传播潜力。
从确立泰山这一兼具精神象征与文化厚度的场域，到与沿途六座寺庙建立合作关系，再到为每个祈福节点设计贴合寺庙寓意的互动装置，我们始终以尊重民俗为前提，让品牌自然融入仪式之中而不喧宾夺主。
在执行上，我们将祈福动线与社交动线结合：山脚快闪区造景“出片”，山顶实景打卡留念，形成既有参与感又具话题性的完整体验，实现了从线下沉浸到线上自发传播的顺畅转化。
这场“旺旺祈旺泰山行”不仅是一场节日营销，更是一段品牌与文化、与消费者情感的深度对话。它让“求好运，用旺旺”从一句认知，变成一次真实发生的体验记忆，也再次验证了我们在场域化叙事与文化资产转化上坚持的正确性。
DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。
旗下德致展览——为客户提供整合性活动路演及商业临展策划执行服务。
我们以广告传播全案为基石，通过整合营销策划、沉浸式展会体验、高转化路演活动，为客户构建差异化品牌势能。
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