两小时爆卖1000台，GMV破120万：方太这场伪直播，凭什么点燃烟火气？
当每一款新品都在嘶吼“颠覆”，每一次传播都在狂飙“创意”，我们是否反而迷失在了自嗨的噪音里？”
老板华帝虎视眈眈，小米新贵强势入局…油烟机市场前所未有的拥挤。方太F5，这款凝聚了尖端科技的“一体式无油网油烟机”，如何在信息爆炸中穿透消费者的心防？如何在创新成为“标配”的市场里，证明自己仍是那个“中式油烟机的专家”？
我们的目标清晰而艰难：夯实领导者地位，拉开差距，带动销售。然而，创意提案看了一个又一个，联名、玩梗、抽象事件轮番上阵…大家似乎在拼命追求“被看到”，却忘了传播最本质的问题：内容与用户的连接点，到底在哪里？什么才能真正驱动行动？
就在我们几乎要陷入“创意内卷”的漩涡时，一个反直觉的念头击中我们：所有被人刻意看到的“传播”，本质上都已不再是有效的传播。真正有效的，是自然而然地“发生”。在哪里“发生”？在人真正聚集和参与的地方“发生”！
打破常规，走进风暴眼
有人的地方，就有传播
哪里有人，传播就发生在哪里？放眼望去，一个传统商场日均不过数万客流，一场头部直播却能瞬间汇聚10万+活生生、高粘性的人群！这，就是我们要的风暴中心。
但我们不要传统“带货”的喧嚣。方太F5需要讲清楚的是硬核的产品力：超大35寸云板带来的惊人吸烟效果和“不跑烟”体验。技术点晦涩？说明书枯燥？那就换种讲法！
我们盯上了抖音头部KOL@听泉赏宝——一个拥有庞大忠实粉丝、风格鲜明、尤其以“开门梗”和真实互动著称的“直播老司机”。他的直播间，本身就是一场场充满未知和真实反应的“生活戏剧”。
（听泉赏宝）
于是，一个大胆甚至有点“胡闹”的方案诞生了：放弃精心编排的广告片，让F5以“不速之客”的姿态，闯入听泉的直播间，上演两场精心策划的“伪连麦”！让产品功能在主播和粉丝毫无防备的、真实互动中 “可视化”出来！
“真开门名场面——产品力的高光时刻
“伪连麦”遇上“真开门”，一场技术可视化的大戏上演
想象一下这个场景：听泉正在直播间和粉丝聊得火热，突然“连麦”信号接入。屏幕那头，出现的不是粉丝，而是——一台方太全新F5油烟机！一个声音一本正经地“冒充”粉丝提问：“宝子，听说你这儿真开门？”熟悉听泉的粉丝瞬间笑喷：“宝，又来新梗了？”
就在这时，镜头切入F5核心的35寸超大云板区域——它像一扇极具科技感的“门”，在精准的时刻豁然洞开！主播恰到好处地带出： “哟！这‘门’开得够大够气派！这抽油烟得多带劲啊！”紧接着，配合演示：强劲吸力瞬时展现，模拟烟雾被瞬间吸走无影踪，“不跑烟”效果一目了然！
直播间瞬间炸锅！粉丝们自发刷屏：“哇塞，这‘开门’帅啊！”“这吸力绝了！”“比我家那个好用太多了！”“真开门油烟机”这个带着戏谑又无比精准的记忆点，就这样深深烙印在十万观众的脑海中。产品最核心的卖点“大板更能吸”，在欢笑声和惊叹声中完成了最直观、最难忘的植入。
从一场秀到一个浪潮：用户的狂欢与共创
两场“伪连麦’只是引爆点。真正的高潮在于用户的强烈共鸣和自发参与：
用户连夜搜：连麦结束当晚，“方太F5”相关搜索量一夜激增90000+！用户主动寻求了解。
“自来水”涌来：听泉直播后，大量真实的方太老用户涌入连麦，分享自己的使用体验和对方太品牌的认可，形成强大的口碑效应，“赏宝天团”应运而生。
全网二创风潮：“真开门”这个梗迅速从直播间火遍全网！用户自发模仿、剪辑、分享，UGC内容井喷。一次营销活动，真正实现了从品牌驱动到用户共创的自然跃迁。
技术参数的解读，变成了可感知的“开门”品牌功能的宣讲，化身为用户认同的狂欢记忆点。
数字背后的硬实力
上市即爆品，数据引爆市场，这场“披着直播外壳”的大型沉浸式产品营销，交出了令人咋舌的成绩单：
流量爆发：借势头部KOL，触达百万级精准人群，品牌声量飙升，首次连麦即完成90000+搜索量，直播总曝光直冲5100W+。
心智抢占：“25年真开门油烟机”成为方太F5的超级符号，成功建立与“大吸力”、“不跑烟”的强关联。
销售飙升：方太F5上线抖音，仅两小时，疯狂售出1000+台！
两小时抖音平台成交额破120万！方太品牌直播间GMV环比暴涨738%！登顶抖音大家电品类榜单首位！
超额达成：效、销、植三丰收
高效能：内容传播效率极高，用户深度卷入。
高销售：上市即引爆销售，超越预期。
深植入：产品核心卖点（超大云板=强吸烟力）以独特形式深入人心。
传播的真谛在于人
当整个行业陷在内容同质化、营销内卷的焦虑中时，方太F5的这次“奇袭”给了我们最深刻的启发：与其费力吸引眼球，不如主动走进人群。放下“做传播”的架子，真正融入用户活跃的场景（如直播间）。
硬核产品需要“可视化”的戏剧性表达。技术点可以讲得有趣、易懂，关键在于如何制造“高光时刻”，让用户“秒懂”。
信任比噱头更珍贵。利用主播的信任杠杆（听泉）和老用户的真实证言（连麦），是比任何精美广告都更有说服力的信任背书。
拥抱“失控”，让用户成为主角。刻意策划的起点（伪连麦），引燃了用户自发的参与（搜、买、连麦、二创），这才是传播最高级的状态。
方太F5的这场“火”，不是烧在广告片里的虚火，而是点燃在用户心里的实火。它告诉我们：传播的边界并非预设，而是由人与人的真实互动在那一刻重新划定。
下次，当你苦思创意时，不妨问问自己：哪里有人，哪里正发生着真实的故事？
走进去，参与其中，或许，那才是“传播”开始的地方。
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