天猫超级时装发布×山下有松「风生·造物」户外美学走秀
风生 · 造物
轻拂麦芒，以自知，向自然。
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当户外美学融入直播镜头
Outdoor Aesthetics & Songmont
随着直播市场规模的飞速扩张，平台与品牌都在高频次的秀场中寻求创意的迭代与镜头美感的提升，只可惜良驹常有，伯乐难求，若想实现创新需要平台与品牌提供绝佳的包容与信任度才可，而本次天猫超级时装发布 x 山下有松「风生·造物」项目对于 UIDWORKS 来说，便是一次大胆尝试的机会。
以「不惧时光的东方美学」为品牌核心的山下有松，秉承着为现实生活设计，为使用感受设计，为实现大部分人的需求而设计，因此对于品牌首次直播亮相，拥有着极高的创新需求，从“功能消费”升维至“文化共鸣”，希望消费者能够通过直播内容，感知产品背后的历史脉络与人文故事；并将产品打造为“向外探索、向内沉淀”的生活媒介，外探万象，内养心性，并通过购买产品，完成“文化认同”的自我表达。
天猫超级时装发布×山下有松「风生·造物」走秀回顾
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以在地自然链接东方精神
Express the Spirit of the East through Local Nature
麦浪轻涌，自然自知。
天猫超级时装发布×山下有松「风生·造物」秀场预热
在本次天猫超级时装发布×山下有松「风生·造物」大秀项目中，对于品牌前置事件的梳理尤为重要，无论是舆论破圈的山下有松x蒋奇明官宣概念影片《我自成风》，亦或是落地上海的山下有松品牌展《风生·造物》，均向消费者不断展现着自身舒适天然、克制且有情、精神探索、收放自如的品牌质感，作为天猫超级时装发布箱包品类首秀&山下有松品牌首次直播大秀，需要承接住品牌前期线上线下双向流量积累，同时充分尊重山下有松自有调性和精神内涵，使内容体系完整统一。
今年5月Songmont山下有松官宣品牌大使蒋奇明以一支概念影片《我自成风》成功出圈，品牌邀请到导演王一通利用与山下有松契合且极具个人风格的镜头语言，用故事中的风贯穿在蒋奇明不同的人生阶段，也贯穿在每个人的成长历程中，它是童年时想要控制的风，青春里吹走卷子的风，是成年与自我缠斗的风，而后成为自己的风；影片中蒋奇明穿过西北沙漠戈壁，拥抱他的记忆深处，听他道来，与风较劲，又与风和解，找到风中的自我。
承接《我自成风》的热度，山下有松在5月末于上海洛克·外滩源顺势举办「风生·造物」品牌展，展览创意核心为种子的自述；种子意喻山下有松品牌初心与创造力，在风中自在坚定地前行。以自知，向自然。往下根植于有温度的产品，往上生长出有影响力的文化，与用户共同书写融入日常的美感，向世界讲述一段段动人的东方故事。
在展览中不仅展示了山下有松品牌众多设计灵感来源，更邀请到众多品牌挚友前来，如吴彦姝、蒋奇明、韦唯、文琪、李娜、王一通等人各自讲述自己与山下有松之间的故事与渊源。
因此在尤为重要的场地选择上，我们将目光锁定于「麦田」。利用极具东方田园美学的场地塑造，去融合品牌服饰与其东方精神内核，并运用镜头语言展现设计灵感及文化自信。
简单来说，我们希望用在地自然去传递品牌美学，将东方美学可视化、落地化。
同时基于直播项目的特点，我们还在6小时沉浸式自然景观式剧场中链接起户外与室内空间，以多元的新内容型直播溯源文化根脉， 引领消费者步入「向外走，向内求」的精神所向，更加直观地呈现品牌格调。
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捕捉光影 落地成风
Scene Aesthetics
与风共生，共谋远方，
那些种子，终将长成新的风。
山下有松的设计理念离不开中原之美，是一种大气与朴实的历史积淀，蕴含着脚踏实地，向往美好，也用心创造美好的品质性情；因此将麦田作为本次天猫超级时装发布×山下有松「风生·造物」走秀的核心再合适不过，作为在地文化土壤的象征，麦田与生俱来兼顾质朴与深度，我们需要做的，就是用镜头将其呈现。
在户外最好的镜头呈现方式，就是利用光线，利用自然天光变化获取真实大地之美，利用人为光线营造现代摩登氛围，用麦田光影的不同组合，与设计灵感相契合地讲述山下有松「百纳」「山形」「循迹」三大产品系列。
在场地设计中，我们考虑到直播对于品牌年度整体规划的承接性与重要性，一比一复刻了山下有松品牌展《风生·造物》中的种子帘幕、种子气球等关键元素，并将展览中陈列的纺织机运抵直播现场，尽可能还原尊重品牌的设计美学及视觉风格，也是对平台及品牌的充分尊重。
*同时在麦田使用中，我们前置与场地沟通在收割季进行场地设计，于原本需要收割的麦田中打造蜿蜒的秀道，在保证不对作物进行浪费与破坏的前提下，尽可能的呈现在地美学。
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用扎根回应呼唤
Recall
本次 UIDWORKS 创新性使用麦田场地预拍摄与直播相结合的方式，不仅营造出全新直播观感，也收获当日直播成交量超 700 万元 & 当日店播排名天猫服饰第一的佳绩。
在这一切的背后，我们感谢平台与品牌给予了我们最大的自由度，也感谢每一位台前幕后辛苦付出的工作人员，是团队的力量促成了项目的落地。
无论何时，UIDWORKS 都会保持自己的节奏，用创意拓展未来，用自身引领前路。
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