1688: 做生意如拔河，AI来做助力者
生意难，生意难，生意到底有多难？
来，一起加入这场生意“大拔河”就知道了！
1688是谁？对许多C端消费者来说，它是物美价廉的“批发市场”，对B端商家来说，它是赖以生存的生意伙伴。作为阿里巴巴最元老级的厂牌，1688定位源头厂货拿货平台，20多年间，一直致力于打造为全球买家服务的B2B电子商务平台。
几个月前，我们接到来自1688的brief，一直在B端低调耕耘的它，即将迎来一次重要的品牌焕新——扭转大众对1688是“批发市场”的固有认知，在原有的供应链优势基础上，以AI作为toB的创新切入口，推出1688AI版APP，为广大中小企业注入生意能量，赋能每个生意人，做生意更简单。
经济下行，关税战旷日持久，各行各业处境艰难，供大于求，普通人渴望创业机会，生意人期待生意机会，但缺乏资源与工具支持。在这样的大背景下，AI成为破局的关键。1688整合阿里的平台和资源优势，将AI化身中小商家的生意新搭子，用全面的AI功能，解决生意里的各种痛点。在一个外部环境与内部环境同时面临挑战的关键时刻，1688此次的品牌焕新绝不止于提升平台的商业价值，更在于肩负着无比重要的社会责任。
了解此次品牌焕新的项目背景，我们意识到这绝不是一次简单的功能推广，而是一场面对全社会的品牌发声——以B端“生意难”为切口，牵动更广泛的社会情绪，带出AI作为生意助手的重要角色，在内外部面临多重挑战的决胜时刻，为大家带来“赢”的力量与信心。
但这个宏大而抽象的议题，如何让普通看得懂，生意人有共鸣？从1688对AI的定位出发，所谓“为广大中小企业注入生意能量”，想要被广大生意人和更广泛的理解，需要具象的转化。什么是“注入能量”？其实用更有人味、更口语化的语言表达，就是——“加把劲儿”。能量是抽象的、技术化的，但力量是具体的，有温度的，可被感知的。顺着这个思路往下想，我们脑中迅速浮现了一个熟悉的场景——拔河！
一根绳子，连接起两方的角力，咬紧牙关用劲的状态，以一种直接的方式，把生意的“难”和AI助力的“力”表现出来。同时，一场双向的拉锯战，也让绳子的另一端，成为了可被多维度解读的对手，让这场决胜之战的立意，不知不觉又拔高了一个维度。
最终我们以一场史诗级的“拔河”，作为整个影片的核心概念设定。货运码头上，绳子的一端是所有中小商家，另一端是无边无际的大海。1688AI以形似“温暖可靠”的AI人形象出现，在关键时刻，为所有中小商家助力，帮助大家赢下这场生意的决胜之战。
从“拔河”的核心概念出发，我们希望在影片开头，营造一种风暴来临，紧张焦灼的氛围，而当1688AI人加入拔河，大家同心发力，绳子被一点点拉动，天气也开始放晴。出于极具戏剧张力和反差的设定，我们决定以全CG的方式完成影片整体环境的打造，这也让制作难度极具飙升，一场“漫长的拔河”也从片里延续到了片外。
然而，CG的制作比我们预想要更艰难。涉及CG的部分总共两块，一块是整体的环境和场景；另一块则是1688 AI人的形象动作。前者比较好想象，我们将整个故事环境设置在中国传统货轮码头，寓意生意连接国际国内的同时；码头险恶无常的天气变化，也更能代表危机四伏的生意场。
但后者就难琢磨了，如何体现出1688AI的智慧、靠谱，又不让人产生距离感和恐惧，是一道摆在我们面前的难题。我们凭着对1688 AI版传递出的感觉，以及1688 AI版诞生的使命，为1688 AI人拟定了形象特征关键词：靠谱、科技、希望。在找了很多视觉参考后，我们和客户以及导演，一致选择了外形更接近《超能陆战队》中大白的“大橙”形象：一位两米高的和蔼可亲又坚实有力量的无性别半透明橙色科技人。
针对剧情本身，我们将全片设置成三段。
开端，阴云密布，暴雨滂沱，随着海对岸延伸而来的一根粗壮麻绳，将海面一分为二，也凌厉地划出这场战役的严峻艰难；
转折，1688 AI版登场，拨云见日，1688 AI人的橙光与阳光一起撒下，照亮环境的同时，拔河也获得强大助力；
结尾，近景快速后拉上移至全景，我们看到整场战役的全貌，无数的中小生意人的拔河，因为有1688 AI人的加入而不再困顿，虽还未看到结局，但远处熠熠生辉的天空已然预示光明的未来。
对应的KV也致力于传递1688 AI版靠谱实用的感受给大众，结合投放媒介大多在人迹匆匆的机场，因此采用极简直白的形式传递核心信息。
为期三个多月的后期制作，项目团队的每个人，都为这场“拔河”之战拼尽了全力。但也正如影片所表现的，我们也在这个过程中，收获了坚定的信心和力量。希望这份希望与力量，也传递给每个观看完这支广告的你，同心必赢，愿大家事事能！
【创作人员名单】
品牌方：1688
创意代理团队：KARMA
首席创意官：Kama
副创意总监：竹子
资深美术指导：汤汤
客户群总监：Jasmine
客户经理：三太子
制作团队：CHOSEN
总导演：师豪
CG导演：大头
项目信息
参与者
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