本想低调地过个生日，咋还被许昕评论了？
余额宝又过了一个生日
十二岁，小学都毕业了
按照某些地方的习俗
十二周岁也是要请客吃饭、摆席设宴的
而余额宝的十二周生日宴，居然把许昕引过来了
话说回来
余额宝不仅有着连续十二年正收益的光荣战绩
还在此刻升级了新功能“攒着”
各种利益点如收益选更高、比工资卡香
All in all，主打的就是一个字
全面
“怎么建立余额宝“全面”的认知？”
便是本次传播要解决的核心问题
第一波：官方视频定基调
首先，余额宝在各平台官号上发了这么一支视频
用对比的方式将余额宝“攒着”的各种利益点露出
做“余额宝太全面了”认知的初步透传
第二波：许昕进场联合炒
视频发出后
余额宝小红书官号下的“好事者”疯狂@许昕
毕竟许昕可是“全面”梗的集大成者
没成想许昕跟我一样有小红点强迫症
循着@就找来了
撂下这么句话便飘然而去
在好事者们的呼声中
听劝的余额宝光速牵线许昕
三天后许昕便录视频前来道贺
为余额宝攒着小小地带了一波货
这张帅脸也出现在了各大app的开屏上
进一步借用许昕的“全面”梗
建立余额宝“太全面了”的联想
第三波：推出周边融品效
前面的传播部分
打出了余额宝全面认知的同时
也跟许昕粉丝/广大网友玩在一起
通过“听劝”+“迷弟”的IP人设拉升了品牌好感度
之后
余额宝顺水推舟推出十二周年运动系列盲盒
用时下流行的潮玩作为福利钩子吸引用户回端
也是在用户之间掀起了一波小小的收集热
（是Yuyoyo 不是labubu）
（C位这个乒乓球隐藏款充满智慧的样子
真的不是照着许昕的脸开的模嘛？）
至此
余额宝十二周年完成了一次品效合一的传播
写在最后
传播就像过生日
隆重有隆重的过法
简约有简约的过法
余额宝的十二周年传播便是后者
借用合适的体育明星，轻巧地完成了认知构建
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