人，你在夏天挖过雪吗？
这个夏天好热，好想一头扎进冰箱
假装沉浸式在夏天下雪
还好星巴克这款新品——软雪星冰乐
真的像名字一样，拥有软雪般口感
今年星巴克全新升级的三款软雪星冰乐
以意式冰淇淋为研发灵感，融入gelato经典原料
打造软绵绵雪绒绒的丝滑享受，如同一杯可以挖着吃的饮料
在创意层面，我们抓住软雪星冰乐自带的产品属性
从饮用方式上，重新定义这款新品
打造一个全新「人设」——冰淇淋
我们还特别开发了一款专属软雪的挖雪搭子——雪铲铲
不止可以喝，还能挖一勺的独特体验
三张超长海报，解锁软雪的正确打开方式
一勺接一勺，高温也会软绵绵的走开
今年气温一路攀升，甚至「热」上热搜，全网多个地方出现下雪幻觉
对于这杯软绵绵的软雪来说，这是一次绝佳的自然流量热点！
我们趁热借势高温天气与下雪话题
在最火热的城市——成都，率先下场夏天的雪
邀请大家自带勺子，来星巴克挖一杯雪
把热辣辣的高温，切换到凉爽爽巴适模式
造就软雪星冰乐名场面之我在星巴克当「铲雪官」
除了全新的饮用方式
我们还给软雪取了一个超软绵治愈的新名字
当我们形容食物的口感时，总会止不住的「叠」起来：
软huhu、甜丝丝、冰冰凉
于是，这杯拥有多重口感的软雪星冰乐，就变成了——
一杯软绵绵雪绒绒爆珠珠糯叽叽脆咔咔香酥酥的软雪星冰乐
没想到，刚好撞到Labubu现象级出圈，ABB式名字热度持续飙升
软雪星冰乐轻松拿捏ABB赛道
趁势组一个全是软绵绵的局
集结各类治愈萌物们，对着屏幕贴脸邀请
人！带上软绵绵的朋友一起来挖雪吧
在星巴克rua一把软绵绵的娃，再静静挖杯软绵绵的软雪
为情绪降个温，也为心情加点甜
快乐就这样双倍叠加
这个夏天，我们将软雪星冰乐
从「喝」一杯，变成了「挖」一勺的新体验
一个简单的动作，玩出了全新的互动感
也让软雪拥有了更多想象和记忆点
让我们一起，一勺在手，快乐我有～
创作名单
Creative team：
Autumn、Yuki、Seven
Account team:
Amber、杠杠、Change、夏羽
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