理想养老很轻松？快进来打打脸。
刚开始工作一年就高喊着“我要退休”、
对躺平养老生活充满着无限向往、
觉得老年的自己必定是个精致退休工...
正值青春年少的你，是不是也是这个状态，想着只要熬到退休，幸福生活就会如期而至。
No No No，Too Naive！
先来这里看看，当代年轻人的养老错觉。
为了搞清楚年轻人们究竟如何看待养老问题，上投摩根联合蚂蚁理财智库联合推出了《2022当代青年养老规划调查图鉴》，帮助大众全方位了解，年轻人的养老态度。
对于报告，大家并不陌生这个形式，充斥着体现专业性的数据、设计精美的图表、逻辑清晰的分析...大大地透露着两个字：专业，但也有一个问题：让人真的不想看。要解决这个问题，自然要从年轻人想要看什么入手。深入了解报告后，我们感觉到生长在新时代下的年轻人，衣食充足生活富庶，对于养老问题他们总有着一些当代青年独有的理想化修饰。但理想很丰满，现实很残酷，于是我们就想借着报告，小小地打一下他们脸，告诉他们：你们现在想的，都是错觉哦！“年轻人的养老错觉”概念由此诞生，从报告解读中而来，告诉年轻人们，你们还是sometimes naive！
根据报告洞察，年轻人的养老错觉们自然蹦跶了出来：对于未来存款的预期过低、靠着基本养老金过理想晚年、自己还不用了解新的养老制度、保险就能让自己晚年高枕无忧...
基于这些错觉，我们也为年轻人画了一些养老大饼，广场上的闪亮之星、红酒配牛排的精美大餐、老了依旧逛街shopping...
通过场景化的画面展现，为年轻人描述了未来理想生活的画面让人心生向往，再激励他们提早养老。
分享一些分镜阶段真实的“画”大饼
同时配合夸张无厘头的脑洞剧场，概念化呈现养老错觉，帮大家好好划一个重点。
除视频外，更同步延展了平面海报，以更轻量化的形式，进一步辅助视频进行推广，承载更更细节、更丰富的信息量，帮助理解，引流报告。
在阅读报告的时候，作为年轻人的我们自己不仅发现了自己的养老错觉，还发现了很多我们对于“年轻人养老”这件事情的错觉。一边说着年轻人naive，但其实年轻人也有着我们刻板印象之外的成熟。对于报告的呈现，我们需要更全面，更充分，以视频为引，也要让更多人看到年轻人的真实一面。
于是一组以对比为主要手法长图文就此诞生，将“你以为”和“实际上”进行对比，结合数据发现更多年轻人的养老态度。
（点击图片指路长图）
这次时间紧任务重，原预计两天的拍摄量，全都压在了一天之内完成，虽然辛苦，但是厦门的海风和日出还是很美的！（就是五点多真的好困）
现学街舞舞步的男主
（就问！你有没有看出来这是非专业舞者！）
一个背负着道具组老师医药费的穿梭镜头
为了一个镜头，包下了整个酒吧
如假包换的养老金存折被
从早到晚的拍摄，虽然辛苦，但成效满满！非常感谢给力的导演团队以及给到全权信任的女神客户们！希望以后可以继续边拍边炫！
作品语言： | 中文 |
广告公司： | misCube上海 |
品牌： | 上投摩根、蚂蚁理财智库 |
客户经理： | 柠檬头 |
策划： | 教主、阿同 |
导演： | 武浩 |
制片： | 王恩龙 |
摄影： | 大江 Roman J. |
灯光： | 李明军 |
道具： | 智超 |
服化： | 马多多 |
casting： | 小野 |
剪辑： | 黄超 |
TC： | SC审美相通 |
online： | Flip shanghai |
混音： | 东岸ECS |
平面拍摄： | 边拍边炫 |
平面设计： | 头哥、马大小姐 |
文案： | Sarah、花花 |
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