元気寿司:没元气怎么办?老板满足你!

举报 2018-07

元気寿司:没元气怎么办?老板满足你!

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“人生如寿司,大大满足你”

我们为元気寿司制作的TVC广告片。这段广告片以三段式动画呈现,每段故事的对话都是这两句——“老板,来点元气!”“满足你!”,这种重复性充满了日式幽默。

元気寿司:没元气怎么办?老板满足你!

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然而,我们最初制定的广告片方案是以寿司食材为主角,通过一个个小故事中的反转情节表达食材的内心感受。但在技术实现中很难凸显产品特色,并且不想浪费“雄一”这个IP,如此可爱的代言熊才是第一男主。

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雄一是谁

雄一的二维形象出自日本画家的静态手绘图,我们通过将他立体化,变成“活生生的人”,使他有意识,有情绪,甚至打破次元壁,通过人格化的形象传递元気的精神:“人生如寿司,大大满足你。”

视频中,雄一就像芸芸众生中的一员,在经历着考试不及格,加班到深夜,甚至失恋等种种打击,用食物的满足感慰藉沮丧的心情。一次次踏进元気寿司,总能被 “元気弹”抚慰并重新振作。

元気寿司:没元气怎么办?老板满足你!

我们以普通人都会面对的场景为爆发点,结合美味超强的治愈能力,在宣传雄一的同时,以代入感突出品牌定位。没什么伤心事是一份寿司不能解决的,如果有,就来三份!


表情包来了

表情包作为当今网络社交使用率最高的工具,也是深入且亲民地建造IP影响力的重要部分。我们将雄一表情生动化,配以有趣的日常用语,制作了一套具有冷幽默的雄一表情包,部分内容还加入了此次大满足新品。

目的在于淡化品牌,却强化IP和使用场景,每个表情可爱实用,足以取代日常语言,想说却懒得打字,就让雄一一键表达。

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线下搭配,干活不累

除了TVC及表情包等线上传播方式,我们还提出了一系列线下推广概念。

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我们以此延伸设计了地铁广告海报,增加品牌曝光度的同时也让雄一不断进入大众视野。

元気寿司:没元气怎么办?老板满足你!

看似简单的小物件也能起到大作用,例如围绕雄一形象设计了徽章、贴纸、扇子及袋子等一系列小礼品,更紧密地聚拢对IP所产生的粘度,进一步使雄一成为元気的超级符号。

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甚至,叫号桌、回转带卡、桌贴、玻璃贴等店内装饰都被我们承包了,目的就是让进店的顾客第一时间被雄一带动。

元気寿司:没元气怎么办?老板满足你! 


行走的IP

除了静态物料,我们还让店内员工化身雄一本熊。此次特别为元気寿司的门店员工首次定制工作服——浴衣,服饰的设计集雄一、大满足新品及SLOGAN于一身,每位员工自动变身移动广告牌,在服务的过程中强化消费者对雄一的记忆,化作行走的IP。

元気寿司:没元气怎么办?老板满足你!

无论创意如何玩出花样,我们的策略重心始终在雄一身上,让所有人形成条件反射:雄一=元气寿司。

毕竟,打造IP,我们是认真的。

香港美心集团

SOUNDSGOOOD 上海

JUNCHAN

 

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