“人生如寿司，大大满足你”
我们为元気寿司制作的TVC广告片。这段广告片以三段式动画呈现，每段故事的对话都是这两句——“老板，来点元气！”“满足你！”，这种重复性充满了日式幽默。
然而，我们最初制定的广告片方案是以寿司食材为主角，通过一个个小故事中的反转情节表达食材的内心感受。但在技术实现中很难凸显产品特色，并且不想浪费“雄一”这个IP，如此可爱的代言熊才是第一男主。
雄一是谁
雄一的二维形象出自日本画家的静态手绘图，我们通过将他立体化，变成“活生生的人”，使他有意识，有情绪，甚至打破次元壁，通过人格化的形象传递元気的精神：“人生如寿司，大大满足你。”
视频中，雄一就像芸芸众生中的一员，在经历着考试不及格，加班到深夜，甚至失恋等种种打击，用食物的满足感慰藉沮丧的心情。一次次踏进元気寿司，总能被 “元気弹”抚慰并重新振作。
我们以普通人都会面对的场景为爆发点，结合美味超强的治愈能力，在宣传雄一的同时，以代入感突出品牌定位。没什么伤心事是一份寿司不能解决的，如果有，就来三份！
表情包来了
表情包作为当今网络社交使用率最高的工具，也是深入且亲民地建造IP影响力的重要部分。我们将雄一表情生动化，配以有趣的日常用语，制作了一套具有冷幽默的雄一表情包，部分内容还加入了此次大满足新品。
目的在于淡化品牌，却强化IP和使用场景，每个表情可爱实用，足以取代日常语言，想说却懒得打字，就让雄一一键表达。
线下搭配，干活不累
除了TVC及表情包等线上传播方式，我们还提出了一系列线下推广概念。
我们以此延伸设计了地铁广告海报，增加品牌曝光度的同时也让雄一不断进入大众视野。
看似简单的小物件也能起到大作用，例如围绕雄一形象设计了徽章、贴纸、扇子及袋子等一系列小礼品，更紧密地聚拢对IP所产生的粘度，进一步使雄一成为元気的超级符号。
甚至，叫号桌、回转带卡、桌贴、玻璃贴等店内装饰都被我们承包了，目的就是让进店的顾客第一时间被雄一带动。
行走的IP
除了静态物料，我们还让店内员工化身雄一本熊。此次特别为元気寿司的门店员工首次定制工作服——浴衣，服饰的设计集雄一、大满足新品及SLOGAN于一身，每位员工自动变身移动广告牌，在服务的过程中强化消费者对雄一的记忆，化作行走的IP。
无论创意如何玩出花样，我们的策略重心始终在雄一身上，让所有人形成条件反射：雄一=元气寿司。
毕竟，打造IP，我们是认真的。
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