案例分享 | 绑定“治愈时刻”，美益粒如何用情绪场景破局蓝莓“有品类无品牌”？
一盒蓝莓，如何切入都市人的情绪空白？
随着“抗氧”“健康”“生活方式”等关键词不断渗透消费心智，
蓝莓逐渐从“水果”跃升为具有情绪象征意义的食物。
美益粒希望跳脱“新鲜好吃”的常规沟通路径，以更生活化、社交化的方式切入用户视野。
DEIZ德致创意以#重启“益”下#（#REFRESH YOURSELF#）为核心，在微信、小红书、抖音构建“治愈系轻生活”品牌场景，通过柔性内容运营，用真实生活瞬间重塑品牌与用户的情感连接。
不是蓝莓难卖
是情绪价值不够
蓝莓天然健康、高抗氧，却在市场中陷入“千篇一律”的内容困局。用户对“原产地”、“更鲜甜”、“进口大果”已经疲劳，他们真正想要知道的是——“这盒蓝莓有什么附加价值？”“品牌这么多，我们为什么只选择你家？”
我们抓住一个核心洞察：“蓝莓”本身并不刚需，但它背后的“自愈感”却是都市人急需的情绪出口。
因此我们提出#重启“益”下#主题，从“职场人的重启时刻”切入，用内容传递被理解、被疗愈的日常关怀。
从平台特性出发
用“场景化提案”破局
我们围绕品牌关键词“治愈感”“轻生活”“自然力”，在三个平台分别构建内容策略。
微信：沉淀品牌理念与节日场景
• 聚焦职场人治愈时刻+节日情感场景，植入品牌态度与产品使用建议
• 所发推文平均阅读量超千次，表明垂直领域受众对深度内容存在强烈需求
小红书：真实人设+城市切面，打造社交记忆
• 选用三位达人演绎城市中的“蓝莓时刻”：
-Dave：外国爸爸骑行露营，自带异文化标签
-Cindy：云南非遗手作，锁定慢生活人群
-Chloe：上海白领通勤日常，呈现果蔬轻食搭配
• 共发布视频笔记7条，图文5条
• 总播放量36.89万，互动5.15万，涨粉3706人
• 爆款CTR达26%，最低CPE控制在1.09元
抖音：放大真实场景，直击情绪节点
• 发布7条视频，总播放217万
• 最高播放49.2万，CPM均值低于35元
• 内容以“高效释放+慢节奏留白”双线布局
治愈不止于身体
更是生活态度的升级
美益粒蓝莓的这次传播，没有依赖大规模投放或低价策略，而是聚焦于捕捉并呈现都市人真实的重启瞬间——通过微信的节日关怀、小红书的个人故事、抖音的情绪短片，美益粒将一盒蓝莓自然地融入加班后的深夜放松、育儿间隙的能量补给、或是规划旅行时的期待时刻。
这些触手可及的日常片段，让蓝莓超越了水果本身，成为陪伴用户“重启一下”的安静伙伴。
最终，Deiz德致创意与美益粒印证了这种连接的有效性，共同探索了如何让品牌在用户需要“治愈感”的时刻，恰好出现。
DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。
旗下德致展览——为客户提供整合性活动路演及商业临展策划执行服务。
我们以广告传播全案为基石，通过整合营销策划、沉浸式展会体验、高转化路演活动，为客户构建差异化品牌势能。
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