海底捞31周年，“打捞春天”火锅音乐节
“打捞春天”火锅音乐节现场记录
海底捞，一直致力于通过美食和服务传递快乐。在海底捞31周年生日之际，希望打造一场音乐节形式的生日派对，借此强化“过生日就到海底捞”的品牌心智。在这场关于火锅音乐节的预设中，将会兼顾美食、音乐、服务、娱乐、萌宠等诸多要素，塑造蕴含品牌快乐基因的“生日嗨体验”，满足消费者对生日庆祝方方面面的诉求，提升火锅餐饮的创意化和娱乐化场景感知。于是，我们依托海底捞上海浦东航头露营店，在2万平方场地上，打造了一场以“打捞春天”为主题的火锅音乐节。
在火锅音乐节举办的四天时间里，大家吃着火锅唱着歌，房东的猫、果味VC、平行宇宙、CNC、仙水、商潮等知名乐队轮番上阵，为大家倾情演绎；同时，还可以欣赏变脸、喷火捞面等经典的捞派节目表演，体验美甲、编发、手工等海底捞式服务；喜欢买买买的朋友还能购买海底捞周边玩偶，品尝海底捞小吃美食；当然，狗妈猫爸还可以带着自家小宝贝一起在宠物乐园撒欢卖萌，闲逛淘宝、美团、雪碧、唱吧、蛋仔、抖音等品牌为火锅音乐节精心打造的快乐市集。
海底捞通过“火锅音乐节”这一活动，将音乐、美食、互动等元素融合，创造了“好吃好玩好听好看”的多感官体验，强化了品牌的年轻化和时尚感；通过春分季节、露营市集、宠物友好、欢聚社交等场景，打造同好相聚场景（露营&户外&萌宠&音乐&游戏），满足了不同用户群体的需求，增强了活动的参与感和社交属性；通过8点共庆生日会、乐队直播、全场百人生日合、人偶切蛋糕、舞台烟火等峰值体验环节，创造了活动的高潮时刻，增强了用户的记忆点和情感共鸣；通过“生日就去海底捞”这一核心心智，成功将品牌与用户的生日庆祝活动绑定，增强了品牌的用户粘性；海底捞火锅与音乐节、市集等跨界合作，进一步提升了品牌的年轻化形象。
“打捞春天”火锅音乐节案例版
“大家互相握手拥抱，大声笑着道别的时候，突然意识到这看似漫长又压力重重的“聚会”就要结束，心里生出的只有感动和不舍……春天即将来临的时刻，突然又重新认识了这么多可爱的人，看到了这么多令人喜爱的面孔，生活都变得充满生机了起来。还是那句，有你，有你们，真的很好”——摘自品牌方火锅音乐节项目负责人朋友圈
“故事总有结局和欢聚，相聚也总会有别离。跟进了快3个月的项目，从年前机缘巧合比稿中标，策划创意再到最终落地，一轮轮的电话会议打磨，过程中经历各种变数……一直觉得好的甲乙方最好的关系不是服务，而是合作伙伴，一起共创相互backup共同解决问题，致力于真的可以链接品牌和用户的情感与沟通。3月最好的生日礼物是过程中收获新的伙伴，客户的反馈，用户的笑脸，都是这个春天珍贵和动人的回忆。海底捞真的是很棒的品牌（插播硬广：记得过生日就去海底捞）”——摘自工作室火锅音乐节项目负责人朋友圈
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