侏罗纪公园IP重启，恐龙营销闯进打工人的办公室？
今年暑期，又是在电影院里听恐龙狂吼的好日子！
7月《侏罗纪世界：重生》全球热映，斯嘉丽·约翰逊携手探险小分队上天入海，获取海陆空三大恐龙巨头的DNA。
大热IP重启、顶流巨星加盟、暑期档燃情上线，嗅觉敏锐的品牌自然不会错过这波蹭热度的绝佳机遇。
1.越野车品牌Jeep推出联名车款
作为狂野且硬派的越野车品牌，Jeep与侏罗纪世界IP的渊源颇深。早在1993年版《侏罗纪公园》电影中，Jeep 1992款牧马人YJ就作为官方的接待车首次亮相大荧幕。而此次电影IP重启，Jeep与电影官方开启深度跨界联名合作，推出两款最适合在恐龙世界里驰骋的终极座驾——牧马人侏罗纪世界探索版和角斗士侏罗纪世界探索版，被汽车圈小伙伴盛赞为“野脉觉醒”。
为了进一步助推热度，Jeep还与《侏罗纪世界：重生》携手打造了一支联动广告片，片中的Jeep牧马人勇闯侏罗纪世界，冲上石头滩、越过沼泽地，还要独自承受七种恐龙的连番暴击。在肾上腺素爆棚的侏罗纪世界场景中，广告片巧妙地向观众展示了Jeep新款车型的绝佳越野性能，不管是拼实力还是打情怀牌，Jeep这一波联动营销都赢很大。
2.五谷道场热干面破次元联动
如果说《侏罗纪世界：重生》是视觉与听觉的盛宴，那么五谷道场与电影的联动，就另辟蹊径闯入了味觉赛道。
今年6月中旬，五谷道场官宣与《侏罗纪世界：重生》达成破次元合作，推出联名限定包装风味热干面，宣传口号为“用非油炸的健康力量迎战侏罗纪世界恐龙风暴”。顶级猎手霸王龙无疑是香辣味，沧龙是加入真实牛肉粒的卤牛肉味，而经典麻酱的原味就是咱们的新晋流量小生迅猛龙。
令人意想不到的跨界联动十分吸睛，许多观众将电影票根与恐龙包装的热干面摆在一起拍照打卡，形成了社交媒体上的二次传播，为五谷道场品牌赢来了跨圈热度。
3、蚂蚁财富「追求正收益」稳收“恐龙蛋”
近来买债基的年轻圈层内兴起了一波“债基收蛋人”文化，1个“蛋”即0.01%的收益。收益上涨就是“收蛋”，要是碰到涨幅喜人的好产品，就被誉为稀有级别的“恐龙蛋”！
正值7月入职季，借势《侏罗纪世界：重生》上映，蚂蚁财富「追求正收益」围绕“恐龙蛋=好收益”，结合自家品牌IP形象“正小蛋”，狠狠玩了一波跨界破圈，以职场恐龙形象，向“困守”在工位上的打工人喊话：“不想签霸王条款，不如稳稳攒收益！”
深度贴合职场情境的海报，让野性十足的恐龙形象与班味十足的打工人形成强烈呼应。品牌顺势植入利益点：上支付宝搜“追求正收益”，不但可以稳着冲1年冲3%的“恐龙蛋”，还能抽取《侏罗纪世界：重生》的电影票，直接把惊喜度拉满。
连看惯了职场吐槽的头部职场社交平台脉脉都忍不住下场称赞：“其实我对你是有一些满意的，当初给你定的OKR只是“不亏”，没想到竟然达成了年化3%的收益。”
除此之外，蚂蚁财富「追求正收益」更是在职场人聚集的电影院附近投放开屏，关闭冒险模式，稳稳收蛋攒收益：
结合7月入职季和求职季节点，蚂蚁财富「追求正收益」此次的破圈营销特别锚定职场语境，与外围圈层进行共振，联动小红书职场、剧情、梗类达人，真实演绎职场人精神状态。
蚂蚁财富「追求正收益」携手《令人心动的offer》第五季嘉宾黄凯为职场新人支招。黄凯结合自身职场经历，建议大家做好规划、稳步累积职场经验，该花的花，该攒的就放在蚂蚁财富「追求正收益」里稳稳攒收益，为不确定的未来留下一份稳稳的备用金。
面对不确定的职场环境，大家总是容易在窝囊和生气之间，选择生窝囊气。比如每天上班的八百个崩溃瞬间，被领导pua、被甲方刁难、被同事甩锅等，想要随地大小疯喊出“我不干了！”，却收到了催房贷和车贷的短信，想要一怒之下裸辞，却还没找到下家……在小红书上获得了超多情绪共鸣。
确定性的稳稳收益，也让蚂蚁财富「追求正收益」为职场人带来一份小确幸。评论区也有不少小伙伴晒出自己在蚂蚁财富「追求正收益」里的收益截图，互相交流打工人心酸与理财心得。
优秀的营销，不会停留在自说自话地宣传，而是将“情感共鸣”与“业务特性”自然绑定。
蚂蚁财富「追求正收益」这一波传播，既抓住了侏罗纪系列电影热映，又踩准了职场打工人痛点，通过层层铺垫的演进，把“收蛋文化”和“恐龙蛋”顺畅地融入到品牌文化中，精准地触及了目标用户群体的情绪痛点，是品牌贴近用户情感做营销的一次成功演练。
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