肯德基疯四盛典，疯四天团出道了！
一个有挑战性的提问：
疯四盛典如何玩出新花样
2022年开始，肯德基疯狂星期四都会在12月举办年度疯四盛典，回馈这一年消费者对疯四的喜好和关注。如今时间来到2024年，如何给疯四盛典注入新的活力和话题，将「疯四」IP在社交网络上的热度拉爆到全年至高点从而为2024完美收官，是此次我们拿到的营销课题。
拿到brief的那一刻，第一时间便想到了在这个年轻人集体内耗不得不发疯的时代，是不是可以做一批彰显「疯四特质」的毛绒娃娃来做年轻人的「发疯」嘴替？于是我们抓取年轻人在精神高压下渴望被治愈，毛绒玩具成为2024年轻人最爱的“精神布洛芬”的洞察，结合肯德基经典产品和疯四热梗，重磅打造「疯四天团」系列毛绒娃娃，以IP赋能的形式打造更符合疯四梗徒的年度盛典。
疯四天团：
疯四梗徒的互联网新嘴替！
Z世代年轻人平时6G冲浪，热爱玩梗，追求情感共鸣。因此这次我们选择以肯德基产品线中最受欢迎的薯条、吮指原味鸡、蛋挞、粟米棒、全家桶、黄金鸡块六大经典美食为灵感，结合年轻人的疯四UGC洞察和疯四热梗，大胆设计了一系列创意十足并具有高话题性和高可玩性的「疯四天团」系列IP造型和人设（此处略去出于对疯四的由衷热爱，我们对娃娃人设和设计进行N次修改、N次打样的为爱发电过程100字）。
比如活力原味鸡的人设：热爱疯四所以一到疯四就下单超积极，我是疯四“鸡”极分子！再比如黄金疯友（黄金矿工）的人设：只爱黄金鸡块，每到疯四就去肯德基疯狂挖黄金鸡块啦～
这些可爱有梗的疯四天团娃娃，既以趣味形式让肯德基经典产品「活」起来，增强产品与年轻人的互动。同时让疯四不再是抽象的符号，而是立体生动、鲜活有趣的IP形象，为疯四注入新活力，赢得年轻群体对疯四以及疯四盛典的关注和喜爱。
线上线下「疯感十足」的传播闭环
（一）预热阶段，疯四天团以一支病毒式传播的毛毡风格定格动画隆重登场。呆萌可爱的娃娃人设和造型+6G冲浪的疯四热梗+软fufu的毛毡动画风格，瞬间萌化了无数疯四信徒的心，配合线上线下海量媒体投放，引爆消费者对疯四盛典的关注及强烈的购买欲。
（二）爆发期阶段的疯四盛典，线上邀请2024最火的喜剧人组合「双高胎」加入直播间。双高胎作为疯狂评奖人，为年度疯四疯狂段子颁奖的同时，还分角色扮演6个疯四天团娃娃，将疯四盛典的喜感+疯感拉满。现场抽奖发娃娃的互动形式，刷爆粉丝下单热情，创下全年单场直播间GMV之最。
（三）线下则打造疯感十足的「疯四天团」沉浸式主题快闪店。工作人员会现场制作“疯四餐品”放置于毛绒版的大锅中开“炸”，会询问顾客炸鸡需要炸几块、是否需要打包，甚至还会询问顾客是否要加番茄酱。整套流程充满趣味，给人一种“过家家”式的沉浸体验，充分满足了年轻人的“情绪消费”需求，引发粉丝自来水传播，海量UGC持续扩大影响力。
再次破圈，
将疯四的社交热度推向全年巅「疯」
此次的疯四盛典通过IP视觉化的疯四天团娃娃，深化与粉丝用户的链接，成功激发了年轻消费者的热爱和关注，带动疯四销售额同比大涨。肯德基抖音直播间单场GMV更是创抖音全年全国团购类榜单第一，刷新单场历史记录。
看似“发疯”，实则带给年轻消费者情绪释放的出口和情绪治愈的避风港。疯狂星期四，永远和年轻人「疯在一起」！
好了，最后一个问题～
请问：
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - INMAR 隐马广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
每年年底肯德基疯狂星期四都会举办疯四盛典，回馈这一年消费者对疯四的喜好和关注，如何给疯四盛典注入新的活力和话题，持续「疯四」IP社交热度和喜爱度，是此次活动需要解决的营销命题。
【洞察与策略】
年轻消费者越来越重视精神世界，更愿意为"情绪价值”买单。而软乎乎、可爱呆萌的毛绒玩具成为2024年轻人新消费的“顶流”，我们精准抓取年轻人热爱毛绒玩具、渴望被治愈的年度洞察，结合肯德基经典产品，打造更符合疯四信徒体质的年度盛典。
【创意阐述】
将肯德基六大经典产品，结合年轻人的生活洞察，打造如“疯四鸡极分子”等人设有梗、极具传播力的疯四天团玩偶，以IP赋能疯四注入新活力。
传播上，喜剧明星的重磅加持+线上直播间现场疯狂抽娃娃+线下快闪店疯狂过家家的完整链路，成功引爆社交网络“一娃难求”的轰动场面，掀起2024年底的又一波疯四社交热度狂潮。
【结果与影响】
全网海量曝光+自来水传播，同时带动疯四当天销售额同比大涨。疯四盛典的抖音直播间单场GMV，更是创抖音全年全国团购类榜单第一，刷新单场历史记录。
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