618超级时装发布高频开秀丨扑通助力时尚品牌直播 调性成交双爆发
01
从“叫卖式”到“沉浸式”，我们如何用电影级质感撬动品牌增长新引擎？
淘宝服饰直播正经历一场从"货架展示"到"价值共鸣"的产业升级。在消费需求日益多元的当下，我们以"科技为笔、美学为墨"，重新定义直播电商的叙事语言——通过电影级虚拟制片技术构建沉浸式场景，运用多模态交互打造情感化体验，将每场直播转化为一个完整的品牌故事。这不仅是呈现方式的革新，更是商业逻辑的重构：从追求瞬时GMV到培育长期品牌资产，从单一产品销售到完整生活方式的传递。在这场以"内容价值"为核心的供给侧改革中，我们正在见证直播电商从交易场到品牌价值孵化器的质变飞跃。
02
以技术赋能，与时尚品牌一同造梦
此次618期间，淘宝服饰「超级时装发布」直播IP联合众多商家落地秀场直播，聚焦新品上新，以远超行业的电影质感直播能力，打造了一场又一场“好看、好玩、好买”的视觉盛宴，让消费者看到更时髦好看的直播。
众多合作商家不仅秀出了品牌的时髦调性，更是多次突破商家甚至淘宝服饰行业历史上成交和品牌力的双峰值。
设计师男装——【启世录 TIWILLTANG】
扑通团队基于启世录"为平价的精致品味而设计"的品牌理念，创新性地将静电物理现象转化为完整的视觉叙事体系。我们开发了"摩擦私语-能量蛰伏-星火释放"三幕式结构，通过电荷运动美学强化品牌辨识度，使抽象的先锋设计理念变得可感知、可传播。
启世录 TIWILLTANG预热视频
启世录 TIWILLTANG回顾视频
鞋靴类——【迷失麋鹿】
我们以"梦境三重奏"为核心叙事框架，将迷失麋鹿"从少女梦到职场精英"的品牌成长故事，转化为可沉浸式体验的空间语言。通过解构女性成长中的情感轨迹——天真浪漫的公主幻想、自信从容的职场蜕变、独立创作的设计觉醒。——同时构建了三个相互关联却又独具特色的场景空间，将鞋履产品转化为承载用户情感记忆的"梦境符号"。
迷失麋鹿预热视频
迷失麋鹿回顾视频
男装潮牌品类——【 BJHG 不计后果 】
我们以童心未泯的大人为核心概念，将TOM&JERRY的经典IP元素转化为一场沉浸式的童年幻想体验。整场直播打破传统时装发布的框架，通过游戏化叙事和情景剧走秀，构建了一个充满玩趣的"大儿童乐园"这场发布不是简单的产品展示，而是一次对成人世界规训的温柔反抗——通过服装与场景的共谋，邀请消费者重拾"不被年龄定义的穿搭自由"。
BJHG 不计后果预热视频
BJHG 不计后果回顾视频
山系户外【瞬时山野】
我们以都市与山野的双重人格为核心概念，打造了一场穿梭于混凝土丛林与自然旷野之间的时装实验。整场直播通过场景蒙太奇和机能美学叙事，重新定义了现代都市人的"山系浪漫"。这场发布是给城市困兽的精神出逃指南——当户外机能风成为当代盔甲，我们通过时装在复印机与雪峰之间架起索道。那些在电梯里突然奔跑的模特，文件柜里疯长的蕨类，都是对"都市生存"最浪漫的背叛。
瞬时山野预热视频
瞬时山野回顾视频
自创品牌赛道——【 CARIEDO STUDIO 】
CARIEDO品牌以“浪漫/自由/自在”为核心，聚焦追求穿衣自由的独立女性。扑通团队为其打造了一场沉浸式「梦游仙境」主题时装发布，通过梦境叙事、虚实结合的秀场创意及直播内容设计，将品牌精神转化为视觉与情感体验。以《爱丽丝梦游仙境》为隐喻，提出“造衣服即造梦境”的概念，将时装定义为“精神角落的具象化”。
CARIEDO STUDIO预热视频
CARIEDO STUDIO 回顾视频
非遗新中式赛道 ——【一抹微蓝】
传统织造工艺，是人与自然对话的千年诗篇。扑通扑通将岭南园林的禅意美学凝练为可感知的直播语言：
以"四时之序"为叙事脉络（蕉荫听雨、兰亭沐风、竹径品茶、菊篱赏月四大意境篇章）
独创"园冶九境"空间算法，香云纱幔帐随光流转，苏绣屏风暗香浮动，每一帧画面都是非遗智慧的当代转译
一抹微蓝预热视频
一抹微蓝回顾视频
自创品牌赛道 ——【KIKIZZ】
基于慧姐"智性女性"的品牌定位，扑通扑通创新构建了"理性·感性·边界"三位一体的职场美学体系，最终将"优雅与智慧并存"的品牌内核具象为可触摸的职场语言——西装褶皱里暗藏决策树图案，直播连麦跨国CEO解析穿搭哲学，独创"职场着装能量值"评估体系，让每位女性都能在服饰中找到属于自己的智慧表达方式。
KIKIZZ预热视频
KIKIZZ回顾视频
箱包类——【西木汀】
我们以"城市行囊"为核心概念，将包袋从功能单品升维为"都市探索者的精神符号"。通过解构"公寓-街道-归途"的生活场景链，运用"产品日记"微纪录片呈现从设计师草图到通勤测试的全过程，使工艺追求与生活哲学形成双重共鸣。
特色大码赛道 ——【张大人订制大码】
聚焦大码女孩，借走秀传递“体重不设限美丽”的理念。在内容层面，突破单一的产品展示模式，构建「设计理念+用户故事」的复合叙事体系，通过设计师创作心路与真实用户穿搭场景的碰撞，赋予产品更深层的情感联结；更重要的是，这一创新模式形成了完整的数据闭环——直播过程中收集的海量用户体型数据经过智能分析后，直接反哺产品研发体系，为版型优化和设计迭代提供精准依据，真正实现了从用户需求到产品创新的双向赋能。
淘宝首播商家——《LT STUDIO 辣条大码》
突破传统电商的销售逻辑，构建了集"真实素人走秀+身体正能量访谈+设计师对话"于一体的沉浸式内容矩阵，使每一场直播都成为多元审美的宣言现场。我们不仅提供专业的大码服装解决方案，更通过用户体型大数据分析和UGC内容沉淀，持续优化"美不止一种标准"的数字化表达范式，真正实现了从单一服饰销售到身体自信生态构建的品牌价值升级。
新中式赛道 ——《宫蚕绢》
一场跨越千年的丝织对话。当数字玩心遇上宫蚕绢的宋锦基因，两种看似对立的美学在「经纬游戏」中达成了奇妙和解。这场合作是给Z世代的丝绸启蒙课——我们证明传统文化从不需要正襟危坐。那些被解构的经纬线，既是技术的琴弦，也是历史的指纹。
03
品效销合一，从美学中创造共赢
作为淘宝官方战略合作伙伴，扑通扑通以"电影级直播新物种"的颠覆性姿态重新定义时尚电商。在618超级时装发布会战役中，我们交出了一份亮眼的成绩单：
【一抹微蓝】系列创下182万观看人次的流量高峰，非遗产品转化率实现430%的惊人跃升，香云纱系列更以78%的售罄速度刷新纪录，最终斩获1500万销售额的亮眼战绩，借助秀场直播传递国风服饰及香云纱/蜀锦等传统非遗面料文化魅力。
【CARIEDO】品牌表现同样耀眼，213万观看人次见证其梦境测试互动率高达62%，高单价童话系列售罄速度飙升5倍，带动品牌搜索量激增290%，最终以500万销售额完美收官。
而【迷失麋鹿】更是以246万观看人次的超强表现，登顶风格鞋类赛道冠军宝座。其创新玩法引发53%的社交分享率，推动客单价提升72%，其中人格化标签产品占比达65%，成功打造出独具辨识度的品牌印记。
这场营销战役不仅创造了单场超千万级的总销售额，更以电影级直播、沉浸式剧情、人格化产品开发、数据驱动运营等创新模式，为行业树立了内容电商的新标杆。
04
扑通扑通新直播4.0，打造电影级沉浸式直播体验
顶尖直播服务团队
随着时代和市场的需求，直播目前已经形成了一种消费的趋势，扑通扑通打造了一支国内顶尖的直播服务团队，为客户提供全域产品的应用场景搭建，在有限的成本预算下提供安全、稳定、全面、 合规、开放的直播产品。
全流程专业服务
PUTON 在实践中更加了解各方平台需求，在策划服务，直播运营稳定性，品牌 直播视觉呈现以及整体后端执行团队的安全性上，帮助客户实现品效销合一目标!
电影级制作流程
我们将把高品质电影级制作流程注入直播领域!打造「电影级讯道系统」,让实时直播也能拥有杜比视界质感，将为客户提供更高标准的电影感现场制作流程。直播的未来，将彻底告别简单粗暴的"叫卖式"销售，而是通过精心打造的电影级视听体验、富有艺术感的场景叙事，以及直击人心的情感共鸣，为消费者创造值得品味的沉浸式购物旅程。
我们正引领这场变革，用技术创新重构人货场关系，让每一次直播都成为品牌与消费者之间的深度对话，推动直播从销售渠道进化为品牌战略表达的新场域——用技术传递人文关怀，以场景化叙事重塑消费体验。在传递产品价值的同时，更传递独特的美学理念和生活态度，最终实现从"卖货"到"创造向往"的质变升级。
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