支付宝 × 郑州文旅：赛博月老&蓝环人在维多利亚港郑州分港 碰一下 ！
当数字化技术降低了支付过程中的互动体验，标准化的支付工具很难与城市文化形成情感联结。在支付宝“碰一下”已经完成多领域支付场景覆盖的今天，如何让支付宝碰一下搭建文化互动的新型体验，成为了支付宝碰一下×郑州城市战役的重点传播课题。
郑州作为“天地之中”“华夏之源”，这里兼具了厚重的历史底蕴和现代的枢纽城市活力，为了让“支付宝碰一下”更好地碰出城市魅力，我们决定在郑州最最最最最出圈的“维多利亚港郑州分港”所在地郑州东站打造首届「郑州东站戏剧节」！
在历史与当下、传统与潮流的触碰中，碰一下化身古今互动的开关，上演【碰一下×郑州有戏】新体验！
首届「郑州东站戏剧节」开幕 碰一下好戏开场！
七大历史文化NPC齐聚郑州东站，碰一下，互动开启！
3600年的历史长河中，中原大地上出现过许多历史名人和文化瑰宝，豫剧花木兰、诗圣杜甫等7位当地文化属性拉满的“时空穿越者”NPC汇聚东站，只需“碰一下”便可以欣赏豫剧经典唱段《花木兰》、跟杜甫学两句河南话傍身、跟少林武僧切磋少林功夫……当传统文化在此刻“穿越”交汇，碰一下，好戏不断！精彩不停！
五大微缩戏台汇聚千年文化，碰一下，打卡人生微缩合拍！
为了将“戏”张力拉满，我们在郑州东站双子塔下打造大宋街巷、只有河南、豫剧表演、少林寺、商都遗址五大微缩戏台。
用户使用手机碰一下机具不仅可以成为古今剧场的关键角色，还可以留下实体的人生微缩合照！微缩戏台一经开放，就吸引了大批用户打卡体验！
为了叠加微缩合影的中原文化属性，我们“特邀”潘安、玄奘等本地文化老祖宗登上支付宝碰一下机具小屏，以机具动画演绎的形式，让碰一下互动体验更加丰富多彩。
强文化创意好戏引发破圈讨论 本地自豪，外地围观，央媒点赞
碰一下全员有戏，老外看了用河南话直呼“带劲”
「郑州东站戏剧节」好戏一开场就吸引了众多出站旅客驻足“碰一下。”其中外国博主@亚亚亚亚当 一出站便沉浸在碰一下的互动体验中！不仅使用了刚学会的河南话连连感叹中原文化魅力太“中”，还把自己的沉浸式感受以影片的形式记录下来发布在社媒平台上。
@亚亚亚亚当 的郑州碰一下互动体验视频一经发布，便引发了自来水跨地域、跨平台的自发讨论，点赞迅速过万。
碰一下破圈讨论，博主扎堆体验，碰一下全员东站飙戏
随着碰一下体验持续升温，法国博主@卢卡卢卡 专程赶赴郑州体验“穿越”，并发布文化体验纪实视频。视频发布24小时内便收获逾万点赞，为近期发布内容中热度最高的作品之一。
古风、颜值、生活类博主50+达人随即齐聚郑州东站双子塔下，体验碰一下带走人生微缩合影。一时间“碰一下”成为传统文化的全新表达方式，引发网友的热烈讨论。
碰一下互动新方式，央媒点赞地方媒体跟发，好戏收官
当碰一下的互动形式引发全网讨论，连央媒@新华社 也亲自下场，点赞碰一下焕新传统文化的表达形式，促进城市消费新互动，并引发多家媒体转发扩散。其中@新华社 点赞视频热度持续攀升，迅速突破十万+，成为一周内文化向点赞内容中热度最高的爆款内容。
碰一下焕新传统文化表达形式 促进城市消费新互动
伴随碰一下×郑州这场中原好戏落下帷幕，这次以“传统文化新表达”为锚点的传播项目，在本地热议到全国火爆的传播过程中，真正实现了多维度破圈层讨论。不仅累计收获全网3.5亿曝光量，也成功助推郑州碰一下DAP突破历史峰值。
在今年的多次传播中，碰一下不断通过化身蓝环人、赛博月老等拟人形态与用户互动沟通，此次碰一下×郑州城市营销战役，更是作为互动体验的开关，将郑州的传统文化从“单纯围观”升级到“双向互动”，焕新传统文化表达形式，新互动体验促进城市消费。
未来碰一下还会有哪些“混搭碰撞”下的互动新玩法？请各位拭目以待！
创作人员名单：
Client：支付宝
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：JoJo、江江、鱼块
Creative：吐司、星辰、叶子
Art：政政
Media：校长、可昕
项目信息
营销机构
参与者
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