The Ordinary入驻中国：你认识的品牌，现在更有态度
功效护肤，真诚叙事
作为成分党心中的功效护肤鼻祖， The Ordinary曾一度沉寂，现在「成分噱头党」挤占市场，「平价成分党」在产品功效上各占细分赛道。这一次The Ordinary正式来到中国，该凭借什么打一场漂亮的“翻身仗”？
作为全案代理商，LIQUID将品牌global团队的创意主张拆解、重构、在地化，在保留核心理念的基础上提炼出更为中国消费者所理解和认可的idea，通过“理念教育-产品实证-体验感知”三阶渗透，撕开市场认知缺口，让消费者记住，高功效的护肤就是The Ordinary。
Integrity should be ordinary —— High performance skincare should be clear —— Abnormal
「线上线下，牵手丝芙兰」
蓄水期：种子用户唤醒+科学社群奠基
（1） 精准圈层渗透：基于品牌全球粉丝数据库，联动丝芙兰小程序2月提前上线，定向触达跨境老客及成分党，以“TO中国独家定制5%果酸水”为钩子，传递“为中国肤质做減法”的本土化诚意，激活首批口碑传播。
（2） KOC内容矩阵构建：联合1000+垂类KOC打造“反玄学护肤”内容，以实验对比、成分拆解、搭配公式等硬核干货，建立“TO=功效可视化”强关联，为大众市场铺设认知路标。
（3） 小红书Chatting Room深度运营：搭建品牌首个私域科学讨论场，通过配方师答疑、用户盲测共创、功效打卡挑战等内容，塑造“说真话、讲人话”的品牌人格，沉淀高粘性核心用户群。
2. 爆发期：线上线下共振，强化“清晰”符号
（1） 系列海报强势种草以“白底黑字”极简视觉呈现烟酰胺、果酸水等明星单品，突出”浓度-功效-价格”黄金三角，对标市场同类品“成分虚标”乱象，突出高功效护肤的产品搭配和使用方法。
（2）线下入驻丝芙兰：丝芙兰货架、topwallbay、LED各处都是品牌物料，通过门店裸瓶陈列、成分浓度可视化货架等体验设计，将品牌“去包装化”理念转化为空间语言，抢占“专业护肤”心智。
接下来，The Ordinary还将给中国消费者带来哪些惊喜，让我们拭目以待。
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