从 “效率” 到 “情绪”：OfficePLUS x KisKis跨界营销如何实现双赢

数英评分

收藏评论

举报 2025-06

扫描,分享朋友圈

在当下竞争激烈且节奏快速的职场环境中，打工人面临着巨大的工作压力，主要是在办公效率上急需提升，以应对繁重的工作任务。微软则根据这一痛点推出了微软OfficePLUS订阅服务。我们在收到微软OfficePLUS 的客户需求后，敏锐地捕捉到咀嚼口香糖从科学层面来讲能够缓解焦虑情绪。

如果说微软OfficePLUS 作为拥有 100 万 + 模板库，具备一键美化、换色、换字体等高效功能的工具软件，致力于解决办公效率问题；那么KisKis 口香糖就是许多人在工作中缓解情绪、保持专注的“神器”，咀嚼口香糖从科学层面来讲也确实能够缓解焦虑情绪。基于双方在解决打工人工作压力下的双重解压需求（OfficePLUS 解决效率焦虑，KisKis 缓解情绪焦虑）这一被忽视的交集，微软 OfficePLUS 与 KisKis 开展了此次联名 campaign。

营销目标

精准触达目标用户群体，让更多打工人了解到微软OfficePLUS 和 KisKis 联名产品及服务，提升品牌在目标群体中的知名度和关注度。

通过解决用户的效率焦虑和情绪焦虑，增强用户对双方品牌的好感度和认可度。

借助联名活动，促进OfficePLUS 会员订阅量的增长以及 KisKis 口香糖的销售，实现双方的商业价值提升。

核心创意概念

以“不蕉绿神器” 作为核心推广概念，将 OfficePLUS 提升办公效率、解决效率焦虑的功能与KisKis 口香糖能够缓解情绪焦虑的特点与相结合。通过打造 “不蕉绿” 这一针对职场压力的解决方案形象，精准击中打工人在工作中的痛点，引发他们的情感共鸣。从创意呈现形式上，将职场场景插画与潮流胶带的视觉元素相融合，运用双方品牌标志色进行搭配，创造出既具有实用性又极具潮流感的视觉效果，在众多营销活动中脱颖而出，吸引目标受众的关注。

项目执行

视觉设计上，采用简洁的双方品牌logo 并置，配色选用 OfficePLUS 的品牌色和KisKis 的品牌色，形成强烈视觉对比，便于用户快速识别双品牌。糖盒顶部的包糖纸设计也别具匠心，上面印着一系列直戳打工人肺腑的文案，如“人已回归工位，迎接泼天富贵”“轻舟已过万重山，当代牛马要上班”“首先你要开心，其次都是其次”“我用 AI 的目的不是降本增效，而是早点下班” 等。这些文案以幽默、调侃的方式表达了打工人的心声，让消费者在咀嚼口香糖的过程中，能够产生情感上的共鸣，仿佛找到了自己的 “赛博嘴替”，进一步增强了消费者对产品的认同感和喜爱度。

营销节点上也完美覆盖毕业季和暑期实习季，精准抓住目标人群焦虑的高峰时期，在合适的时机触达更多潜在用户。

福利机制上分为线上线下同时开展，线上在微软OfficePLUS 端，订阅 OfficePLUS 年会员，即可免费获得联名定制版 KisKis 蓝莓味口香糖；订阅 OfficePLUS 月 / 季会员，可领取 KisKis 薄荷糖专属优惠福利。在 KisKis 天猫旗舰店，消费者任意消费，立赠 OfficePLUS 7 天体验会员。线下KisKis 与众多便利店合作，在便利店的货架上陈列 “不蕉绿神器” 限定版活动贴纸。活动期间，消费者在指定便利店购买KisKis 口香糖，扫描包装上的宠粉福利二维码，即可 0 元解锁 OfficePLUS 会员权益，为消费者提供了便捷的线上线下互动体验，增加了产品的吸引力和消费者的购买欲望。