案例分享|节点营销不会做？看旺旺CNY如何强势破圈
近2.3亿总曝光、
TVC播放量超8500万、
“旺门”话题引爆2100万流量、
线下主题集市覆盖1500万人群、
元宵千灯祈福获2190万次曝光……
这份亮眼的旺旺龙年CNY成绩单背后，是德致创意对春节集体情绪痛点的精准把握与有效转化。
案例背景：年味愈淡？让“旺”抬头！
当春节在许多人心中逐渐褪色，成为“日历上的普通假期”，“年味焦虑”也悄然成为一种普遍的社会情绪。某种意义上，春节无疑是食品饮料品牌营销的“顶级修罗场”，如何在信息洪流中突出重围、真正链接消费者情感，这是节点营销者面临的共同课题。
德致创意敏锐捕捉到“拜神祭品不够多”、“牌桌手气不够旺”、“年夜饭不够‘硬’”、“新年发型不够帅”、“假期余额总不足”等真实存在的春节烦恼。基于人们“想要更旺”这一核心洞察，我们以传统“龙抬头”习俗为支点，巧妙嫁接旺旺“拜拜”文化元素，最终提出核心营销主题——“祥龙聚旺，旺运当头”！
围绕核心主题，我们以线上线下整合营销为引擎，通过线上系列TVC引爆话题、打造旺门大事件破圈传播、落地年节集市促进转化、以元宵千灯祈福升华情感，最终构建了一套完整的春节旺运体验链路。
“旺运当头”四部曲，让旺旺与年味深度绑定
1.线上TVC：五部“时空穿越剧”，用旺旺打破传播边界
以“门”为穿越媒介，将“龙抬头”习俗（祭社神、吃龙食、引田龙、剃龙头、吸龙气），巧妙变形为“旺运当头”的五个切面。从原始世界到科幻未来，无缝切换不同场景，精准植入各类“缺旺”痛点。通过“抬头见门，开门接旺”的戏剧化冲突，让旺旺产品破除困境、转运接福，成为品牌与消费者沟通的最佳载体，在节日常态不确定性中传递积极情绪与品牌“庇佑感”。
2.旺门大事件：“旺门”传递文化，年俗穿越全球
将物理“门”升级为国际化的“旺运”文化符号，在全球多地打造“旺门”，配合多语言新年祝福，实现圈层突破与文化认同共振。
线上联动：延续TVC魔性风格推出 “旺门”系列OTV，借助零食的天然亲和力打破文化边界。
线下“加码”：在上海虹桥落地“旺门”装置，吸引年轻人打卡，聚合线上线下传播流量，助力开启下一轮营销。
3.年节集市：三地打造年味市集，流量变现好生意
春节期间，我们通过春节“吉祥文化”与“玄学风潮”洞察，从消费者需求出发，构建沉浸式年味场景，在重庆、福州、大连三城打造旺旺新春年货市集。
我们设置了旺仔馒头巨型木鱼、旺抬头理发店拍照打卡点、旺气投壶赛小游戏、旺运祈福墙等互动装置进一步拉近与消费者的距离，从而提升品牌形象，达成销售转化，最终让丰富的交互变成交易，让流量的烟火变生意的烟火气。
4.元宵千灯祈福：旺运抬头，生意变诗意
在传统意义上，元宵节也意味着春节步入尾声，因此我们将此次旺旺CNY Campaign传播链中的收尾也放在元宵节当天。通过“无人机＋天灯”的创意，以科技赋能传统，在视觉震撼中传递“延续旺运，生活抬头向前”的美好祝愿。
这不仅是对春节旺运的收官呼应，更将旺旺春节营销升华为鼓励人们“抬头向前”的诗意表达，为整个Campaign画上情感饱满的句号。
结语：让文化共鸣，让“旺”进人心
旺旺春节营销，把“年味焦虑”，变成可爱有趣的旺运周边、可分享打卡的旺门装置、可享受美味的开运零食……从TVC的脑洞穿越到线下市集的烟火气，所有动作紧扣“旺”字核心，既传承“二月二龙抬头”民俗，又接轨Z世代的玄学疗愈，更用国际化语言讲好中国故事。
最终，通过这一系列有温度、有互动、有文化的营销组合拳，实现了从短期流量收割到长效品牌资产沉淀的关键跃升。让“旺旺”与“年味”和“好运”深度绑定，成功刻入消费者的春节记忆，实现了品效合一的目标。
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