伊利×脉脉：请您开麦吐槽，共创“职场头秃小剧场”
2021年伊利舒化推出了一款更加细分的无乳糖牛奶——富含“硒”元素的富硒无乳糖牛奶。
面对消费者0感知的难题，广告主不再自说自话，让产品传播成为消费者的"开放麦"。
下面，你将看到的，是一场纯粹由社群发起并创造的，纯共创的传播战役。
我们瞄准对“头秃”最敏感的职场人群，联合脉脉APP为高压下的打工人开通发声通道——上线“舒化头部资产交易所”，鼓励职场人勇敢“开麦”吐槽，用“脱发故事”换“富硒牛奶”，并在站内讨论票选出“职场十大头秃瞬间”。
最后我们邀请脉脉站内的职场人“蒙面”出演小剧场，把大家公投出的，最让人讨厌的“职场十大头秃瞬间”拍成了舒化富硒的新品广告。
数英奖案例展示
创作人员名单
数字营销总监：武超
数字营销经理：慕乐
数字营销经理：张皓
创意群总监：赵亮
创意总监：焦健
创意组长：李露雅
文案：胡钰莹
美术：杨洋、张文英
客户总监：曾丽芳
客户执行：邓儿枫、王美阳
媒介总监：灵毓
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