周大生七夕：会发光的金子
七夕佳节，鹊桥架起，星辰为证，银河为媒。
虽然今年的七夕和奥运时间有所重叠导致不少品牌发力失焦，但依旧有黑马跑出，立住了七夕营销新标杆。天猫超品日GMV破3亿，刷新珠宝饰品行业成交记录；
知名文化古镇-乌镇建起一座会发光的博物馆，国民珠宝品牌周大生毫不犹豫选择抓住传统七夕节这一重要情感节点，通过对荧光珐琅产品工艺「发光」的创意演绎，围绕#大生有礼为爱发光#七夕主题展开了一系列营销动作，不仅深化了与消费者之间的情感联系，更在销售层面取得了重大突破！
1、新品亮相
“会发光”的金子——刷新大众固有认知
在中国珠宝行业市场规模日益扩张的背景之下，消费者对于产品工艺升级设计以及品类拓展的需求成为行业发展的主要驱动力。周大生凭借数十年的行业经验，紧跟市场趋势，通过不断地研发创新，成功打造出继“果冻珐琅工艺”以来的又一行业爆款——周大生荧光珐琅工艺。为了给七夕活动的造势，更为了让用户了解产品的全面革新，品牌首次尝试采用CG动画短片发布新品，通过虚拟现实的场景搭建，迅速吸引目标用户的目光；
【会发光的金子】新品开售仅前四小时，线上全渠道GMV即破亿。
「会发光的金子」荧光珐琅工艺是在周大生此前爆火的果冻珐琅基础之上，于珐琅颜料中增添环保光储能夜光原料，吸收储存光能后（荧光笔照射），方会展现出迷人的发光效果。不同于传统黄金的厚重和单调，这项创新既是对传统珐琅工艺的传承，也是珠宝创新精神的体现，一经问世便得到了极大的关注和认可。
结合七夕消费者告白、示爱的情感需求，叠加密语荧光珐琅的浪漫设计的多款新品，其中周大生密语荧光珐琅告白小熊、密语荧光珐琅月下玫瑰，更是周大生里程碑式的爆品，不到半个月，便成为了此次活动的千万级爆品，系列新品全域曝光突破5亿，销量破26000件，可见消费者对其的喜爱。国家宝藏系列新品——福禄绵绵更是于超品首日即全面售罄。
新品的爆发出圈体现了周大生十年如一日对于产品创新的追求。在千年的传承与现代创意的碰撞下，周大生珐琅工艺突破性地融入了环保光储能夜光原料，此原料吸收储存光能后，在特定光源的照射下能够展现出迷人的荧光效果，摇身一变“会发光的金子”。
而当大家还沉浸在莹莹流光中时，周大生已升级衍生出“密语荧光珐琅工艺”，打造出“会说话的金子”，其不仅同样能在UV灯的照射下呈现夜光效果，还会出现藏在色彩下的文字语言，不仅还看还好玩。荧光珐琅工艺的成功，使周大生产品在同质化市场中脱颖而出，为品牌树立了鲜明的特色。
2、明星助力
多重资源加持，促进品牌与粉丝深度联动
为了更好拉进品牌与代言人粉丝的距离，周大生在七夕这个爱的节点，一改以往截然不同的拍摄手法，以一部全新风格的TVC大片，官宣任嘉伦“全球品牌代言人”的身份，并且助阵演绎「大生有礼 为爱发光」品牌七夕TVC。TVC中，任嘉伦化身探寻光的使者，跟随者周大生荧光珐琅产品的逐个亮相，探寻“爱为何发光”的答案。整片以产品为基线，内容为核心，通过代言人的倾情演绎，生动诠释了“大生有礼，为爱发光”的活动主题。
TVC不仅在周大生线上全平台透出，还出现在了线下杭州西湖大屏之上，实现了线上线下流量双收；且该片作为品牌年度TVC，不仅是次视觉盛宴，更是对中国传统文化的深情回望。
除了动态的TVC呈现，还为代言人结合节点和调性，量身打造了一组平面大片，通过与产品的不同情景风格演绎，让消费者有更多时间停留、品味画面细节，有助于深度展现产品设计和代言人形象。同时与新产品紧密地联系起来，成功建立品牌与消费者之间的情感联系，迅速获得了粉丝的好感与关注，提升了品牌曝光度。
3、媒体平台
与多重风格达人共创原创内容，引发强效共鸣
周大生深谙资源整合与内容共创是品牌持续增长的强劲引擎，因此此次活动除了明星的深度演绎，还邀请了众多头部达人用优质内容对「发光」进行多重表达。头部达人@房琪kiki将周大生艺术珠宝系列——莫奈IP联名产品带到法国莫奈故居，携伴侣在莫奈花园对周大生莫奈IP产品进行爱的诠释。
古风达人@嘉了个玲将周大生国家宝藏系列——青花瓷绘于脸庞，并使用荧光材料以展现品牌新创荧光珐琅工艺的独特，以古香古色的造型及情境展示国家宝藏系列的国风韵味。带货王者@方枪枪Monica，深度讲解周大生荧光珐琅产品的多变风格；
还有多位探展达人亲临线下，塑造体验式产品营销。运用独特的视角和个人魅力，不仅传达了品牌的情感价值，更为品牌与产品爱的表达注入了新的活力，结合精准的市场洞察与高效的营销策略，在多元化电商平台上均收获了斐然成绩，实现了品牌影响力的全面开花。
作为国民珠宝品牌，周大生一直都秉持着“为爱而生”的理念，通过不断探索和融合现代设计与传统文化，打造出既具有时代感又不失传统韵味的珠宝产品，让每一位顾客都能找到那份专属于自己爱的信物。
无论是经典传承的珐琅工艺还是新创的荧光珐琅工艺，周大生都力求在细节之处体现出品牌对于爱情的深刻理解与祝福，并展现品牌不断向前一路创新的决心。
相信在未来，周大生将继续秉承“为爱而生”的理念，用心雕琢每一份美好！
数英奖参赛项目说明 - 周大生，品牌/广告主
【背景与目标】
1、七夕节点同质化严重
作为珠宝核心营销节点，行业普遍陷入传统爱情叙事红海，营销高度同质化，缺乏差异化竞争力；
2、促销信息过载，体验需求凸显
消费者面临海量促销信息轰炸，决策疲劳加剧，亟需线下沉浸式体验激发兴趣并反哺线上声量；
3、新品工艺价值感知薄弱
消费者对周大生核心差异化工艺——「密语荧光珐琅工艺」的价值认知度低，独特卖点未能有效触达；
【洞察与策略】
1、超级内容：围绕为爱发光’核心主题，通过任嘉伦TVC、任嘉伦大片、七夕CG动画等超级内容，构建情感共鸣与美学高度：
2、超级活动：通过周大生发光博物挂、央视直播、摇橹船水上大秀、为爱发光挑战赛等线上线下互动和体验，打造现象级营销事件；
3、超级传播：通过垂直头部KOL、七夕PR深度稿件传播，实现全域精准覆盖与话题引爆；
4、超级产品：通过小红书达人、微博信息流、抖音信息流打通品效合一闭环，最终达成品牌声量与销售增长的双重飞跃
【创意阐述】
周大生借势国家宝藏IP，以行业首创「荧光珐琅工艺」，以【大生有礼，为爱发光】为活动主题，将传统文化符号（青花瓷）与现代荧光珐琅技术结合，重塑七夕情感表达。
【结果与影响】
创新珠宝秀场&发光博物馆，打造现象级营销事件，强强联名引爆新品，刷新行业记录
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