雀巢脆脆鲨：脆脆鲨工厂出现离奇失踪事件？真凶竟是......
原标题：雀巢脆脆鲨：全“裸裸裸裸裸”登场
脆脆鲨作为一个已经走过 25 个年头的顶流零食品牌，虽然近几年相继推出鲨刻能、鲨可棒、冰激淋等新品进行“脆脆鲨式”野心布局，但在消费者眼中它依旧是童年记忆里的“老脆脆鲨”。
传统品牌如何真正做到焕新，是我们面临的最大问题。
我们借助脆脆鲨裸威化新品上市节点，以“悬疑失踪案件”作为切入视角，同时紧密绑定Gen-Z当下最火热社交场景剧本杀，扭转消费者对「古董」脆脆鲨的固化印象，在品牌年轻化重塑的同时，也成功完成从经典休闲零食到首款社交零食的占位。
国民记忆里的古董脆脆鲨，是时候返老还童了！
脆脆鲨天津工厂上社会新闻
悬疑短片暗藏新品玄机
震惊！脆脆鲨天津工厂出现离奇失踪事件？！案发现场一片狼藉，工厂内只留下了巧克力外壳。真凶竟是......
“从小吃到大的脆脆鲨？！”
裸威化离奇失踪创意视频
预热期间，以脆脆鲨天津工厂发生“威化失踪案件”海报声明，为剧情开端，并推出一支「剧本杀式」动画视频，借助拟人化的视角，通过威化离奇出逃的叙事手法，向消费者进行“无巧克力涂层”产品力的核心输出，并将案件侦破作为新品发布的“动作”。通过软性植入的方式，拉近与年轻人沟通距离，同时提供零食产品上市的新思路。
悬疑海报
品牌IP形象携手玩家揭秘真相
首款边吃边玩的社交零食
剧本杀以其特有的社交属性、沉浸式体验在年轻一代「杀」出重围。以品牌IP形象脆脆鲨为主角，量身打造专属剧本《迷失鲨都》，在时下最受年轻人喜爱的场景中植入零食玩法，颠覆传统体验，不仅在破案解密中快速提升品牌好感度，也借由「玩儿剧本鲨，就吃脆脆鲨」的洗脑口号，强化消费端产品认知以及参与感，完成从经典休闲零食向社交零食第一股的身份转化。
品牌定制剧本《迷失鲨都》
消费者好评
剧本杀在全国上线后，立刻吸引各路玩家前来参与并好评不断。同时，结合时下出门困难的大环境，我们也解锁了脆脆鲨全新身份「鲨手」宇宙：零食礼盒包装焕新成为「狼人鲨礼盒」，将脆脆鲨形象进行场景化升级包装，为品牌IP注入鲜活灵魂和人设；通过这种多元文化的连接以及与玩家的共创共建，最大化焕活品牌资产，在内容打造上实现新突破。
定制狼人鲨卡牌
找到与年轻人共鸣的机会点
让传统品牌真正焕发新生
对于经典品牌来说，能把握住当下年轻人的消费动向和价值诉求，与他们产生真实有效的共鸣链接，这是保持长效竞争力的手段。而对于态度鲜明的Gen-Z一代来说，零食早已超越口腹之欲，变成能够映射偏好的态度之选。
所以，一方面我们在各种年轻人喜爱的社交场景中，融合“脆脆鲨”IP的形象特质，展现品牌新形象和态度；另一方面，不断洞察感知这个群体的新变化，用更“精准击打”的方式对话沟通，不断丰富品牌内涵。
作为25岁的传统品牌，能够在一波又一波的消费浪潮下屹立不倒，且常「见」常「新」，或许是对消费者最好的回馈。
数英奖案例展示
创作人员名单
客户方：Rossier、Elaine、Rita
客户服务方：杨帆、徐冉、池佳、王晓坤、刘旭辉
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