敢不敢，进山暴走4万步？
密不透风的会议室，关不住自由行走的本能当风穿过树林，你才想起呼吸原来可以这么轻。是时候把生活的重启键，交给自然了。此刻，李宁向你发出邀请：穿上行川，感受山野。
春回大地，我们为李宁行开启一场「行川暴走接力挑战」，携手稻草人旅行，在山野之间，找回真正的野性与自由。
走出去自有答案
在城市与山野之间不断切换的年轻人，他们要的不只是装备，更是一种随时出发的掌控感—掌控节奏，掌控场景，更掌控脚下的每一步。
为让产品力被看见，我们与深耕户外体验的稻草人旅行合作，策划了一场真正走入自然的实验—行川暴走接力挑战。这不仅是一场挑战，更是一段属于每一个探索者的旅程。
基于对目标人群的深度洞察，我们发现轻户外爱好者热爱在城市与山野之间切换的自由感，他们“向野的心比远方更远”，更易被真实场景下的产品表现所打动。
因此我们将内容创意定调为“沉浸式真实徒步体验”。在创作过程中，我们更关注那些容易被忽视的细节：脚感变化、地形适应性、潮搭分享，甚至用户在路途中自发产生的内容互动，这些细节最终构成了我们后期传播内容的核心。
本次拍摄团队由具有户外拍摄经验的导演与摄影师组成，我们穿越陡峭山路、翻越溪流林地，不放过每一个汗水与风景交汇的瞬间。为了记录真实的步行状态，我们大胆采用运动追拍等方式，甚至在部分山段设置无干预拍摄，只为保留行者最自然的节奏。我们相信，产品素材不止讲功能，更讲人与山的关系。
预热期通过IP联合与限量招募制造话题；体验期组织由金牌领队、产品设计师、户外媒体组成的专业团队进行实地徒步测试，多维度验证产品性能，同时产出丰富的实景内容素材。
扩散期通过内容矩阵在社交平台持续传播，形成立体化口碑效应。
回到片头，3个月，是我们和稻草人的3条路线合作的时间；20场，是预估的开团次数；3600公里，是所有参与者共同完成的里程数。LIQUID相信，“走出去自有答案”，这不止是一次产品营销，更是一次李宁与用户共同“走出来”的品牌表达。
城巷与山野的未完叙事，等你续写
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