起猛了，看到100位白娘子在西湖团建
提到欧诗漫，很多人第一反应是“老牌国货”，却少有人知道，它其实来自宝地浙江。
在美白修护这条内卷到飞起的赛道上，如何实现差异化传播、打爆新品、赢得年轻人的心，成为欧诗漫面临的核心挑战。经过1个多月的密集讨论，我们发现同样出自浙江的经典角色“白娘子”与品牌和新品都有天然关联性；另一方面，与白娘子相关的国风圈层，也是国货美白修护产品的潜在受众。
基于此，我们踩准“科学美白，精准修护”的产品定位，结合2025蛇年热点IP白娘子，以“又白又安心，变身白娘子”为沟通核心，精准锚定国风圈层人群，制定科学营销+事件营销的双重策略。
WAVE1.科学营销
第一弹 科普原理：业内首次发现，影响敏感暗沉两大问题的关键靶点为GM-CSF。欧诗漫通过创意可视化表达，用多米诺骨牌的形式，让消费者更易理解产品作用原理。
第二弹 权威证言：携手新华网、中国研究型医院学会共创发布首本《敏肌美白研究报告》解读视频，建立产品科学背书，佐证新品“精准美白 科学修护”的双重功效。
WAVE2.事件营销
深度链接“白娘子”赵雅芝：邀请蛇年红人赵雅芝拍摄短片、线下出席发布会、现身品牌直播间，借势经典IP白娘子形象，将剧情角色与品牌理念及产品功效深度融合。
全面触达抖音国风圈层人群
抖音发起#欧诗漫安心白#话题页挑战赛，使用时下热门AI滤镜，结合主题创意演绎3种不同风格的白娘子形象，用户仅需做手势即可触发不同风格白娘子形象照。联动多位国风圈头部达人，演绎不同朝代不同风格的白娘子妆造。
引导变身，做手势变身
变格定身动画，解锁不同白娘子造型
线上挑战赛，演绎不同朝代不同风格的白娘子妆造
百位白娘子游西湖，见证新品发布
以杭州西湖为核心场景，邀请百位「白娘子」同游西湖，激发国风兴趣圈层的广泛关注与互动；珍珠爷爷、赵雅芝亲临现场，打造了一场兼具专业性与体验感的创新发布会。
百位白娘子登船齐聚西湖，打卡经典景点
RESULT
传播曝光10亿＋
爆发系数350%＋
活动GMN 6000W+
品牌会员新增13.4万+
单日品牌总榜&自播 NO.1
自播成交环比提升 2410％
品牌搜索曝光人数环比提升70%
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