美汁源×东山口:藏在街区的寻宝游戏，藏有大量果味彩蛋
开启夏日
七月的东山口，老洋房红砖墙被阳光炙烤，8 字便利店玻璃上，跳跃的橙色贴纸与霓虹交相辉映，路过的年轻人不自觉地驻足、举起手机。这是美汁源联手时趣，在广州网红街区东山口共同创造的日常场景。
聚焦东山口：寻找最夏日的场景
项目之初，夏季果汁消费场景的同质化问题为我们带来挑战。于是，我们把目光最终锁定了东山口——这片街区本身就像一座巨大的「城市盲盒」：隐藏的潮流店铺、老建筑中的新生咖啡馆，吸引着年轻人带着好奇心不断深入探索。这种自发的“探索与发现”状态，正好与品牌希望传递的“收集夏日快乐”理念高度契合。与其大声宣告品牌主张，不如让「美味嚼得到」的理念融入这个充满活力的场域，将它变成一个充满果味的夏日城市游乐场。
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走进东山口，映入眼帘的便是色彩斑斓的水果装饰。整条街道被精心布置成一个充满果香的奇幻世界，各种水果造型的建筑、雕塑和装饰品，让人仿佛置身于水果的海洋。街道两旁的店铺也纷纷换上了水果主题的外衣，从招牌到橱窗展示，无不散发着浓郁的果香气息，吸引了众多路人驻足拍照打卡，为品牌带来了可观的曝光度。
将口味转化为城市里的「水果暗号」
提起美汁源，大家都会想到「果粒橙」这个经典产品。这个系列一经推出便在中国市场获得不错的反响，这一次的传播核心策略是去广告化：没有密集的瓶身曝光，而是将橙、桃、葡萄等核心口味，提炼、转化为散布在东山口街头的「水果暗号」。
每一个「暗号」的设计都考虑到了点位本身的特点，颜色、造型与店铺调性、空间氛围深度融合，美汁源新包装的搓香瓶元素，也成为了场景本身的一部分。
年轻人依据地图开启“寻宝”，无形中完成了品牌认知的自然渗透——当橙色圆形与便利店的复古感在记忆中关联，美汁源的“橙子味”也逐渐与“东山口的夏日”建立了联结。而“集章”则巧妙转化为探索街区的动力源：old store、地道粤菜馆等原本可能被忽略的角落，因为一枚印章被纳入“必打卡清单”，区域小店的客流量也随之增长。
让内容与情绪成为传播燃料
在打卡的活动设计中，我们有意埋下了易传播的种子：
精心规划的「出片位」： 8字便利店戳一戳凹凸镜，一键可爱到变形；八道粤菜馆的水果瀑布，自然成为多巴胺混搭美学拍照点；
契合用户需求的「参与回馈」：集章后兑换的美汁源饮品解暑又应景，搭配限量版周边，提升了参与感和分享欲。
在#美汁源东山口 话题下，大量用户生成的攻略与打卡笔记汇聚，共同分享夏日的「美好」。他们分享的远不只是活动本身，更在于 “我发现新玩法”的探索成就感和 “与朋友共享美好时刻”的快乐，这些情绪恰好与我们希望传递的“夏日美好”产生了深层共鸣。
街区形态共生：传播从「输出」走向「共创」
回顾这次活动，最具启发性的是 「共生」模式的应用：品牌角色从单方面输出者，转变为与街区、店铺、用户的共创玩伴。
品牌赋能街区：美汁源为东山口注入新的故事和体验；
场景反哺品牌：东山口提供极具生命力的沉浸场景；
用户收获价值：参与者获得独特的探索乐趣和社交货币；
小店共享客流：区域业态共同受益于活动带来的流量。
通过将视觉、嗅觉等多种感官元素融合在一起，一个全方位、沉浸式的品牌体验场景被呈现在了线下用户的身边。消费者在这里不仅能够欣赏到限定的水果街道风光，还能通过搓动新包装瓶子感受果味香气，亲身感受美汁源果味迸发的特色。当营销演变为一场多方共赢的游戏，产品便有了超越货架的生命力，成为夏日城市记忆中鲜活的果味符号。快消品线下营销的突破点，正是品牌与消费者做最简单和纯粹的沟通，多一些 “一起玩点有趣的” 的从容姿态。
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