百度优选"数字人罗永浩"，全链路制作体系
原标题：本邦传播赋能百度优选数字人罗永浩线上传播项目
在数字营销创新发展的当下，本邦传播依托成熟的数字人制作技术与整合营销能力，助力百度优选打造 "数字人罗永浩" 直播项目。通过联动多位垂直领域 KOL/KOC 开展线上体验与传播，该项目验证了数字人技术在电商场景的应用价值，展现了本邦传播在数字内容制作与媒介整合方面的专业实力。
视频
一、全链路数字人制作体系
本邦传播拥有完善的数字人制作基础设施：配备500㎡高标准影棚，搭载专业级4K拍摄系统及影视灯光设备，为高质量影像采集提供硬件保障；建立超过200人的专业演员/模特资源库，涵盖各类形象特质，确保数字人形象采集的多样性与适配性；同时运用行业领先的绿幕抠像技术，通过精细化边缘处理和多层色彩分离，实现人物与虚拟场景的无缝融合，为数字人应用场景拓展提供技术支撑。
基于深度学习的定制化口型训练方案，可精准适配中英文等多语种播报需求，确保发音与口型的自然同步；提供从专业脚本撰写、语音语调设计到逐字稿精细化优化的全流程口播服务，让数字人表达更具情感张力与品牌调性；依托成熟的工业化生产流程，实现每周稳定产出1-2个高质量数字人形象，满足客户快速迭代的营销需求。
二、百位达人分层传播矩阵
项目采用“体验式传播”策略，多领域达人矩阵实现精准触达，通过打造全方位的达人体验支持体系，并进行专属直播间通道与定制化互动环节设计，为达人创造沉浸式数字人直播体验；精心预埋具有传播性的创意梗点，有效激发达人创作热情，产出丰富多样的UGC内容；同时配备通俗易懂的数字人技术浅析手册，帮助达人快速理解技术亮点，提升内容创作的专业度和传播效果。
科技数码类领域专注 AI 应用的垂直领域 KOL
娱乐明星赛道的文娱领域中腰部达人
生活消费类的生活/搞笑内容创作者
四、标准化数字营销服务
本邦传播依托专业设备与成熟流程，可在3-5个工作日内完成形象采集与高精度建模；通过支持10小时语音素材输入的基础口播训练，确保数字人发音自然流畅；同时提供标准化的多场景适配方案，让数字人形象能够无缝融入各类营销场景，快速响应品牌传播需求。
同时通过专业化的KOL体验策划与精细化执行，确保达人深度参与并产生优质内容；进而搭建覆盖微信、微博、抖音、小红书等主流平台的内容传播矩阵，实现多渠道精准触达；最终依托智能化数据分析系统，实时追踪传播效果并优化策略，为品牌提供可量化的营销价值。
以及专业的电商直播数字人代运营服务，打造7×24小时不间断的智能带货体验；基于品牌调性定制虚拟代言人形象，构建更具辨识度的数字IP资产；同时依托跨平台内容分发体系，实现抖音、快手、淘宝等多渠道的精准触达，最大化数字人的营销价值。
数英奖参赛项目说明 - BENBUN 本邦 北京，创意代理商
【背景与目标】
（一）背景
1、2024年，数字人技术已从“炫技”进入“带货”阶段，品牌主需要的不只是逼真形象，而是可落地、可转化、可规模化的电商生产力。
2、百度优选希望借罗永浩的国民级IP，验证“数字人+直播”在货架电商场景中的真实成交能力，并树立行业标杆。
（二）目标
1、7天内快速复刻罗永浩数字人并跑通直播闭环；
2、用达人矩阵形成破圈声量，带动GMV≥5,000万；
3、沉淀一套可复制的“数字人直播SOP”，成为百度优选长期资产。
【洞察与策略】
（一）洞察
1、罗永浩＝“信任符号”+“话题发动机”。与其再造一个虚拟偶像，不如把老罗“分身”成7×24小时的超级导购，延续他的“真还传”人设，降低用户决策门槛。
2、抖音、小红书、微信三端用户的“信任链路”不同。抖音重即时转化，小红书重种草口碑，微信重私域复购，需要分层内容击穿。
3、达人不是“流量外挂”，而是“体验翻译官”。只有让他们深度参与数字人共创，才能把技术亮点翻译成用户语言，形成UGC裂变。
（二）策略
1、构建全链路数字人制作体系，保障数字人罗永浩的高质量呈现；
2、打造百位达人分层传播矩阵，采用“体验式传播”策略，联动科技数码、娱乐明星、生活消费等多领域的KOL/KOC开展线上体验与传播，同时提供相关支持助力达人产出优质内容。
【创意阐述】
（一）全链路数字人制作
配备500㎡高标准影棚、4K拍摄系统等硬件，依托200余人的演员/模特资源库和绿幕抠像技术，为数字人制作提供基础；通过深度学习的定制化口型训练方案适配多语种，提供全流程口播服务增强情感张力，以工业化生产流程保障数字人稳定产出。
（二）达人分层传播
针对不同领域达人打造体验支持体系，设计专属直播间通道和定制化互动环节，预埋创意梗点激发创作热情，提供技术浅析手册提升内容专业性，让科技数码类、娱乐明星赛道、生活消费类等不同领域达人精准触达各自受众。
（三）标准化数字营销服务
快速完成数字人形象采集与建模，保障发音流畅和多场景适配；搭建多平台内容传播矩阵，结合数据分析优化策略，同时提供电商直播数字人代运营等服务，最大化营销价值。
【结果与影响】
（一）传播效果
1、7天完成形象采集到直播上线，创数字人电商直播最快纪录；
2、直播累计观看1.2亿，峰值在线380万，带动GMV6,800万（目标达成136%）；
3、话题#罗永浩数字人直播#登上抖音、微博双榜TOP3，自然播放量5.4亿；
（二）社会影响
1、百位达人产出1,870条原创视频，平均互动率17.3%，高于行业均值3倍；
2、沉淀《百度优选数字人直播SOP》1套，被集团复用到3C、家电、食品5条业务线，预计年内新增GMV3亿元；
（三）品牌影响
1、项目获2024金麦奖“最佳AIGC营销案例”，成为数字人直播电商的教科书级样本。
2、巩固了其在数字营销领域的优势地位，为后续类似项目积累了经验。
3、成功验证了数字人技术在电商场景的应用价值，提升了百度优选的关注度和影响力；充分展现了本邦传播在数字人制作、达人整合、营销服务等方面的专业实力。
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