同样是大洋洲的国家,澳大利亚怎么就成了失败者的天堂了呢?

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同样是大洋洲的国家,澳大利亚怎么就成了失败者的天堂了呢?

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新西兰航空公司和超级碗并没有合作关系,新西兰航空也没有很多预算,但是为了通过超级碗这个盛大的比赛来做营销,Host/Havas悉尼公司做了一次出色的事件营销:


《Losers' Paradise》

在一筹莫展不知道如何做营销的时候,竞争对手澳大利亚旅游局做了一支广告片,让新西兰航空公司打开了思路。

澳大利亚在超级碗上的广告片叫做《Dundee: The Son of a Legend Returns Home》,一旦这支广告片成功,那就意味着北美的旅游市场要被澳大利亚占据很大一部分。

新西兰航空公司的策略是抹黑澳大利亚旅游局,把视线聚焦到失败者身上:

新西兰航空局拍了很多失败者难受的照片,当终场哨声响起时,镜头捕捉到了许多或是低头默哀、或是潸然泪下的球迷们:

然后其在脸书和推特上发布这些照片,并附有澳大利亚的美景——文案是这么说的:试想,如此美丽的景色,会让失败者忘记那些悲伤的事情。

新西兰航空公司甚至还找专人采访,问澳大利亚当地人对超级碗的看法:原来澳大利亚当地人并不是很关心球赛,这样失败者就能在澳大利亚的度假中更得到宽慰。

这次事件引起了大量的转发和评论,澳大利亚也从“度假天堂”变成了“失败者修养的地方”。其中的直接获益者,当属新西兰航空公司了。


工作人员信息:
Chief Creative Officer:Darren Spiller   
Executive Creative Director:Jon Austin   
Art Director:Jack Delmonte   
Copywriter:Hadleigh Sinclair    

Air New Zealand 新西兰航空公司

Host/Havas 悉尼

 

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