雀巢咖啡1+2「一条咖啡包装如何变成可塑之材」
【背景诠释】
雀巢咖啡1+2品牌焕新，产品包装变为可回收材质；结合产品塑料包装可回收的特性，让消费者成为品牌焕新的一环，直接参与这场「可持续」营销中，让传统品牌真正High起来。
【传递目标】
传递「可塑之材更敢为」的环保理念，引导消费者参与品牌发起的「可持续」营销活动中，通过潮流改造吸引年轻受众目光，增加受众对环保的参与感，从“喊口号”变成“身体力行”，进而提升品牌好感度以及对环保的体验感。
【创意诠释】
普普通通的雀巢咖啡1+2包装袋，如何变成「可塑之材」？主要分三步：
Step1-环保包装，变身「环保包」：使用全新设计风格，打破雀巢固有视觉体系，以塑料可回收包装作为设计素材，设计并生产出五款雀巢x万物新生联名环保潮流包包；
Step2-再造新生，以潮营业：与京东旗下回收厂牌“万物新生”联手，在全国19座城市投入3000+台回收机，让消费者参与到雀巢咖啡包装袋回收的活动中；联合KIKS潮流媒体，邀请时尚设计师打造4套用雀巢可回收包装材料制成的潮流穿搭；艺人VAVA作为雀巢咖啡1+2敢为合伙人，亲自上身示范潮服，拍摄潮流lookbook； #雀巢是个巢流单品#，众潮圈KOL跨界种草
Step3-把敢想，变敢为：果壳硬核科普，深度演示雀巢咖啡环保可再造塑料包装可回收过程。
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