QQ星「玩转爆款”活“国宝」
近年来，逐渐火爆的博物热潮催生了大量的IP联动，但由于缺乏文化内涵和品牌理念的支撑，让大多数活动只限于暂时的博人眼球，即便如此大众对传统文化仍然热情不减。
如何将传统文化的真正魅力借助一件小小的文物展现在大众眼前，并同时借文化背书强化QQ星”智慧成长“的品牌内涵，实现品牌责任与IP价值的双重升华，这是我们最深刻的思考。
【前期洞察】
博物文创本身对于孩子的知识积累与创造力的提升具有强大助力，而孩子们面对文物，天然会产生各式各样的奇思妙想和问题，于家长而言有教学的欲望却无从下手，孩子们需要一个优秀的历史故事讲述者去满足他们对文化的渴望。
【创意构思】
以先进的AR技术让国宝”活“起来，赋予国宝活灵活现的拟人形象，亲口为小朋友讲述历史故事，真正让国宝在孩子们心中”活“起来。
【创意执行】
为国宝定制大荧幕形象，业内首创动画大电影宣发模式传播广告片，引起业内多方关注；邀请多位泛母婴类品牌明星担任”国宝激活人“，打造沟通场景，霸屏社交网络；官微征集UGC，漫画家领衔创作大量优质二创，IP呈现更为深刻，实现全渠道整合。
【效果成就】
荣获天猫”文化传承先锋奖“，受到官媒高度赞誉，夯实QQ星儿童奶行业领导者地位；外围覆盖量5624W+，官微话题总阅读量3.5亿+，传播总覆盖数高达4.1亿。
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