心相印-会擦大学
本次内容营销，主要打破湿厕纸刻板印象，建立“生活升级必需品”认知，将产品拓展至“职场压力人群”的日常护理场景，同时通过社交话题引流电商，实现预售爆发&长尾转化。
消费者关键洞察分析
痛点隐喻：将“职场背锅/替人善后”类比为“擦屁股”，唤醒情绪共鸣；认知盲区：80%年轻人不知臀部护理重要性「原来屁股还可以这么擦？」；Z世代行为：愿为“趣味社交货币”付费。
产品差异化创意转化
将产品功能特点：99%杀菌/芦荟精华/木浆柔软，植入到“科学擦屁股教学”中，同时提供情绪价值，将“缓解职场焦虑”巧妙的转化为“擦别人的屁股是干活，擦自己的才是生活”，“如厕”话题社交化，巧妙转化为“会擦大学”毕业礼盒的UGC传播。
核心创意理念-”会擦大学“
创意核心用教育场景解构羞耻话题，把生理需求升级为社交谈资，制造冲突，“教职场人擦屁股”的反常识设定，激发用户好奇（卫生间改造图），巧妙的将品牌化身为「教务处」：心相印=权威机构；将 IP小刘鸭=「学长」：降低沟通门槛。
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