外星人 × 杨瀚森：陪那个少年一起押注，成为NBA的传奇
新华社华盛顿6月25日电：“第16顺位! 中国球员杨瀚森被NBA波特兰开拓者队选中！”
阔别18年，又一个中国少年踏上了NBA的舞台。你想起姚明，想起易建联，然后你发现，这个叫杨瀚森的20岁男孩，举着一瓶外星人电解质水，对着镜头露出了灿烂的笑容。那一刻你突然意识到，有些品牌，早就开始相信，并链接新一代的传奇人物了。
洞察，是聆听时代的声音
2025年春节过后，我们接到这样一个案子：一个初出茅庐的中国篮球运动员代言外星人电解质水，新一代的年轻人需要什么样的表达方式？
所以在与外星人品牌沟通的过程里，我们不断逼问自己，这一代年轻运动员最迷人的特质，究竟是什么？
我们深度研究了杨瀚森的成长轨迹，发现他身上最打动人的，是那种纯粹的专业态度。
从CBA到NBA，从青岛到北美，他从未因为天赋而松懈对基本功的雕琢。这是"圈内人"的的热血追求——在自己的领域里，永远保持敬畏和进取。
但我们同时发现，杨瀚森身上还有另一面：他会在训练间隙和队友开玩笑，会在镜头前毫不掩饰地打嗝，会在社交媒体上分享自己的日常。这种真实的个性表达，让他不像传统意义上的"体育明星"，而是一个有血有肉的年轻人。
对于品牌而言，外星人电解质水本身就带有"年轻人"的基因——不循规蹈矩，敢于突破常规。当我们把这两个"年轻人"的特质叠加，发现了一个绝佳的契合点：真正的突破不是摒弃专业，而是在专业的基础上保持个性；真正的个性不是哗众取宠，而是在坚持自我的同时承担责任。
和杨瀚森一样，现在的年轻人总是被外界的眼光规训着要"像谁"，仿佛成功必须追逐一个模板。可杨瀚森的表现让我们看见了，你可以在训练场上拼到凌晨四点，也可以在更衣室里对着镜头做鬼脸；你可以是追逐前人脚步的圈内人，也可以是走出自己轨迹的外星人。
面对杨瀚森这样的新星运动员，我们需要舍弃所有刻板印象，方能抵达这个时代年轻人最渴望的共鸣——不必成为谁，尽兴做自己。
基于以上洞察，我们提出了"圈内外星人"的核心概念。
这不是简单的文字游戏，而是对新时代年轻人生存状态的精准描述：
圈内：代表专业、责任、传承，是对所在领域的敬畏和钻研
外星人：代表个性、突破、真实，是对自我表达的坚持和勇气
它既满足了品牌对专业运动员形象的需求，又契合了年轻消费者对真实个性的向往。
追随，比押注更需要勇气
确定了"圈内外星人"的沟通概念后，整个战役的节奏就有了。
当大部分品牌还在观望这个20岁少年能否冲出亚洲时，外星人电解质水已经在虎扑悄悄搭建起了"情报站"。那里聚集着最硬核的篮球迷，我们用"预测选秀顺位赢一年免费外星人"、“给小杨送祝福得一箱外星人”等等互动游戏，吸引着球迷们一遍遍讨论、猜测着杨瀚森的未来。
紧接着，一支TVC在选秀前两天上线。画面里，杨瀚森在凌晨的训练馆挥汗如雨，也在镜头前毫不掩饰地打了个响亮的嗝。专业与个性的两面叙事交替剪辑，最后定格在那句宣言："外星人电解质水力挺杨瀚森"。
6月26日，当肖华念出杨瀚森的名字时，外星人电解质水的官方微博瞬间发出了祝贺海报，#外星人电解质水力挺杨瀚森#的话题瞬间点燃热榜。
这不是蹭热点，这是兑现承诺。
选秀夜的直播画面下，是我们从杨瀚森训练和生活的片段中提炼出来的纪录。在他赴美27天17次飞行14次试训、单飞程高达27600公里的里程中，一路都有外星人电解质水陪着他累了充充电。
当顺位公布，那些藏在虎扑帖子里的预言，那些被截图转发的TVC金句，那些在微博热搜榜上跳动的话题，外星人让它们汇聚成了一种声音：“为所有敢闯的年轻态度撑腰。”
属于每个年轻人的"外星人"
当外星人电解质水选择在杨瀚森还是"潜力股"时就给出信任，当一瓶运动饮料开始承载年轻人"不必成为谁"的精神宣言，品牌与个体之间就产生了某种化学反应。这不仅仅是功能与需求的匹配，更是两个"外星人"的相互成就——一个是敢于押注未来的品牌，一个是拒绝被定义的少年。
未来，杨瀚森在NBA的每一次突破，都将成为这份信任的回响。而外星人电解质水也将在这个过程中完成了自己的蜕变——从一个电解质饮料，成长为年轻人心中那个"敢于相信还没成为传奇的人"的品牌符号。
这或许就是中国品牌走向世界的新路径：陪那个少年一起押注，成为NBA的传奇。
创作人员名单：
Client：外星人电解质水 / 元气森林
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account: 蒋承轩
Creative：了不起的三金 张毅
Art: 毕文娇 王思佳
Direct: Newbeeren
导演：贾世俊
制片：耿晨 王大惠
艺人经纪：杨瀚森经纪团队
项目信息
营销机构
参与者
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