美心西饼新品「美心卷」上市！好卷好上头~
不知不觉2025进度已过半。在这个大家都在忙着“卷”年中述职的节点，我们想奉上一款特别“卷”的瑞士卷——美心卷，让大家饱饱眼~
故事要回到今年年初，彼时美心西饼带着一款真·全面升级的瑞士卷“新物种”找到了我们——作为美心瑞士卷王2.0迭代产品，“新物种”实现了4大升级：①独特的蛋糕胚印花工艺+国内首创细长卷身，卷颜值②比利时进口奶油打底*，卷用料③云朵口感天使蛋糕胚*，卷口感④全年不断上新口味想象无穷，卷口味。
本次项目，我们需要通过独特的产品定位&营销策略，打动年轻消费者、为美心西饼再造销量爆品。
一、瑞士卷赛道卷到“飞起”，留给我们“卷”的空间不多了
竞品们 “米其林摆盘” 和 “量贩式堆货” 的内卷操作，令人头秃：卷价格、颜值、口感、场景、体验...除了基本的“好吃”，年轻人还要啥？
灵感源自一个朴素的真理：现在的年轻人（包括我们自己），在吃蛋糕吃美食前，都会让手机先“吃“——好不好看、好不好拍，跟好不好吃一样重要！
看回我们的新产品，独特的印花、颜色工艺及行业首创的细长卷身，是我们在“颜值”和“视觉社交”上形成差异化定位的工艺底气，而全年上新口味，更是可以让消费者像追潮流一样追口味！
于是“快时尚瑞士卷” 的定位，就在一轮又一轮地一边把新品概念图盯穿、一边刷抖音小红书做消费者访谈的头脑风暴里拍板了——与其跟着竞品卷精致或卷量大，不如把产品变成 “可食用的时尚单品”。一切变得柳暗花明。
（品牌VI & 新品主视觉）
二、执行？就是把“好看、好拍”进行到底！
· 产品：首秀就要“炸场子”！
首发两款王炸口味：海盐比利时牛乳卷（清爽高级感拉满）、黑曜石甜心莓莓卷（颜值甜酷系，味道小甜心）—— 光听名字就想尝，看到实物更想拍！
这还不是全部！未来，美心卷还将紧扣 “季节流行色”+“时令食材”，全年不断上新玩花样，让TA永远有新鲜感！
· 包装：带上街头，包出片的！
延续VI中粉黑大胆撞色，包装秒变出片道具↓
· 门店：把柜台变成 “网红打卡点”！
重点门店“包店”搞事情： 新品上市当天，美心西饼（西门口店）直接变身“美心卷形象店”，从里到外都是戏！
百家门店同步发力：货架 C位 统统让给美心卷！POSM统一释放 “快时尚卷王”视觉冲击力，路过就想进来瞅一眼。
三、结果？颜值真的能当饭吃！
出乎客户和我们意料的是，美心卷上市头3天销量便远超常规新品销量2倍，成为美心的新晋明星单品！
至此，美心卷产品定位&新品上市项目算是告一段落。但美心卷这个Campaign才刚刚开始。我们相信，未来还会有更多属于美心卷的潮流和风味故事值得期待~
偷偷说，新口味美心卷将在7月上市全国美心西饼&美心烘焙之家门店。现在去各大门店购买美心卷，还有可爱周边送哦~（有跨界合作或公司下午茶团购兴趣的友友，也欢迎私信来撩~）
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