关于京东养车618的“省钱”哲学
随着618的结束，我们的数英之旅也开始了。
抱歉！
brief是5月接的，项目是6月做的，案例是7月初发的。
先看需求
客户布置了两个任务
task1:话题事件打造
task2:线下媒介事件
核心抓手
“养车来京东，政府补贴至高立省50%。”
省了这么多，如何让消费者有感知呢？
再看洞察
我们发现，小时候喜欢一件东西就会疯狂攒钱
买到手的快乐是任何事情都无法替代的
长大后，快乐的方式多了
在用省下的钱去做喜欢的事快乐就“翻倍了”
赚到的心理，让快乐在无形中被放大
“钱”——京东汽车帮你省了，你就可以用省下的钱做自己喜欢的事了。
我们的创意
养车省一半，快乐翻一番
将省钱具象化，打造省钱快乐公式
“养车省下的钱”=“XXX的快乐”
task1:话题事件打造
省钱的快乐如何具象化？
他们比数据更有说服力！！！
于是，我们打造了一个可移动的取景框，前往街头捕捉他们的快乐。
我们基于“养车省一半，快乐翻一番”打造了6张系列场景海报，希望把省钱的快乐传递给大家。
task2:线下媒介事件
执行过程中，在客户的建议下，我们要做的事情清晰了很多。
——结合葫芦娃IP为大巴车做设计
先看视频！！！
是的！我们搞了场拍大巴赢金葫芦的活动～
再看平面！！！
另外，我们还做了一些超有趣的大巴设计延展海报~
由于一些不可抗因素，很多更有创意的设计很可惜没能和大家见面，那就先简单看一些过程稿吧～～～
与此同时，我们还为京东养车打造了一套“半价文学”海报
有些事，话说一半就懂了，618来京东养车，钱花一半就够了。
最后，感谢与我们共创的客户，感谢看到这里的你。
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