「抖音短视频春晚」：过年上抖音，特别会过年
作为本次“抖音新春特别会”春晚的节目策划、创意、达人BD和社交传播团队，我们协助客户做了蛇年“短视频春晚”。
从1983年开始，“春晚”已成为中国人过年重要的仪式之一，也成为各大平台和品牌抢占的内容心智高地。
今年大年二十九晚八点，一场由全民共创的短视频春晚「抖音新春特别会」在字节跳动全平台播出，节目及相关视频获赞超2000万次，观看和传播超10亿人次，继续扩大了“过年上抖音，特别会过年”的用户心智。
“过年上抖音，特别会过年”「抖音新春特别会」短视频春晚
“抖音”的春晚应该怎么做？我们采用了“社交共创模式”（达人主持 + 用户参与 + 集体共创）：征集多位达人共创并整合几十个短视频为一台完整的节目，既有抖音热歌热梗热人热事，又兼顾二创蛇年新春氛围。
头部达人征集，全网用户参与
在前期节目征集阶段，邀请了平台五大头部创作者@陈星越、@晴朗、@王七叶、@七颗猩猩、@刘大悦er 组成策划组，开放节目内容共创通道，由策划组直接向全网网友征集节目创意。
这五名创作者在抖音平台上都有自己专属的赛道，在节目初创阶段能收到不同类型意见。例如@王七叶 作为抖音的“抽象女神”，能够提供更多精神状态超前的点子。
五人策划组从节目初期策划到最终上线，持续分享着抖音新春特别会进度相关的内容，不断地收集创意，从陈星越发布第一支视频，广而告之“抖音今年真的听劝，要给大家带来一场联欢会”到节目最终呈现，全程陪伴网友见证特别会从筹备到落地的完整历程。
“抖音热点+蛇年春节” 达人共创
进入到共创阶段，我们从上千个征集到的创意内容中，选取了有机会成为抖音热点的创意，并展开和达人的共创之旅。
例如，结合抖音“中国人不蹦洋迪”的热点，邀请传统乐器达人创新演绎了《千年等一回》《渡情》等经典曲目，把白娘子传奇演绎得“又旧又新”，当熟悉的旋律和富有节奏感的“动次打次”一起响起时，热闹喜庆又不失潮流感的年味就溢出屏幕了。
过年怎么能少得了《恭喜发财》！联动各地博物馆，用这首过年必备曲目与各馆的馆藏文物来了场跨界合作，联动“即梦AI”创作者，策划了节目《春节的DNA动了》，打造了过年版本的“博物馆奇妙夜”，让这些文物一起唱跳《恭喜发财》，给观众送来了意想不到的新年祝福。
除了深度挖掘各种有趣有益的年味内容，在“年的坐标轴”上，我们打造了《年的平行宇宙》：四位创作者为我们分别展示了四种奇思妙想的过年方式：林黛玉过年、在月球上过年、《甄嬛传》过年、Jellycat过年。以全新的视角对大热IP做新的诠释，带给观众“活久见”的节目。
在前期收集网友心愿阶段，达人@酒鬼大人 的名字在评论区被反复提及，我们第一时间和达人进行了深度沟通，抓住“年轻人喜欢和朋友过年”的情绪，并以此为选题与达人展开内容共创。最终为网友献上众所期待的校园系列番外篇《过年还是要和朋友天下第一好》，在评论区掀起自己过年方式的分享热潮。
我们邀请 @主持人于欢 、@脱缰凯 等红人共创，更请凭借《九重紫》意外爆火的“主包”@颜安 化身为“魔法主包”，为网友带来了极具个人风格的魔术表演。
我们深度参与了节目的共创与制作，策划并邀请@牛魔王叔叔 共创的《当黑神话遇见传统美学》是所有节目中制作难度最高的节目之一，在这个节目里，创作者们使用手影、皮影戏、沙画三种艺术形式，创新又生动地表现了年度游戏 《黑神话·悟空》的故事。
2024年底热剧《永夜星河》主演的丁禹兮的一句“炸火花，破!”，成功炸进了万千网友的心里，因此我们也邀请 @丁禹兮 共创录制了一条特别的祝福短视频。他特别演绎的新春版炸火花，成为了节目中的惊喜彩蛋，实现了他与粉丝之间的约定。
抖音创作者@北海流浪记 拍摄的叙利亚纸巾爷爷的故事，牵动了无数网友的心。我们联系上了北海，希望了解这个故事的后续。令人惊喜的是，北海拍摄了一段真挚暖心VLOG——《跨越万里的年夜饭》，记录了自己和叙利亚爷爷一家吃的一顿温暖团圆的年夜饭，在异国他乡为我们带来春节的美好和感动。
历经两个月的紧张筹备，在平台方、创作者团队与我们三方的通力协作下，我们从策划的上百个候选节目中，经过多轮筛选，最终精编出二十二个风格鲜明、制作精良的节目，汇集成最后大家看到的“抖音新春特别会”。这些节目既有传递浓郁年俗文化、瞬间点燃节日氛围的作品，也有取自用户心声、实现观众期待的创作，亦有融合抖音平台热门趋势、深度挖掘中国传统文化精髓的洞察 …… 在“年味”这一核心基调下，通过丰富多元的节目类型、匠心独具的节目立意、万众期待的节目阵容，向网友送出来自抖音的春节祝福。
传播与内容双管齐下，让好内容也有好声量
在本次抖音新春特别会的传播侧，我们也尝试采用更多有趣好玩，非常年轻化的形式。五人策划组除了在筹备前期收集民意，创作内容之外，其实也成为了我们对外传播的核心人物。借助他们的影响力，我们发布了“公布Dream节目单”、“五人策划组小会”等视频，让网友在过年前能够实时了解抖音新春特别会的进度，沉浸式追更特别会。
在官方物料的创意上，我们一改抖音官号偏严肃正式的风格，全部采用了猫meme的创意形式，用00后小编的方式拉近了和用户的距离，也让大家纷纷留言“没想到这竟然是官号”“我在抖音上刷抖音的抖音”。而在首支官宣视频上，我们也邀请了各个行业里的不同品牌，来到评论区进行“集体团建”，大家集思广益给特别会搭基建，提创意。
节目上线当天，我们还特别邀请了“主包”颜安，为我们带来了一场“陪看抖音新春特别会”的直播。直播期间颜安多次提及“去抖音一起看特别会”，借助颜安直播间热度，为节目正片吸引了更多关注。
在节目上线后，片尾的短片也受到央视新闻的关注。抖音和央视新闻共创发布了这一短片，让更多用户接收到了“抖音新春特别会”想要传递的温暖与感动的节目内核：“每个人都是自己特别会的主角”
最终抖音新春特别会全网达成了超多热点，网民自发种草互动庆新春。
短视频春晚：社交共创的叙事潜力
本次短视频春晚，是一次开创性的尝试。它并非传统电视节目的移植，而是完全根植于抖音平台，所有的内容均来自社交共创。我们平衡创作者个性、平台特色、节目内核与用户偏好，最终萃取出兼具年味与抖音基因的精品内容，也为未来的内容创新（如品牌定制、知识传播、文旅推广等）提供启发 ～
最后，我们衷心感谢客户和各方给予的宝贵信任与魄力，让这次前所未有的“竖屏春晚”实验得以成真。更要向所有参与的创作者和制作团队致敬，你们是真正的“点屏成金”者！
创作人员名单：
Client：抖音
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：彭静、艺瑄、阿树
Plan & Script：彭静、张婧婷
Creative：张婧婷、李楠、杨润楠、陈明月、赵楚琪、杨远
Art：轩维、诗雯、邢畅
Video Production：张晨、张晴、刘洋涛
Media：双元、郭静、姚季容
Direct：小刚刚
Coordinator: 史鑫、Kristy Zheng
Consultant: 陈宁
Cast:
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