从险峻山河到抖音热榜，REDMI小金刚闯天涯
项目背景
去年9月，正值Redmi Note 14 Pro +系列换代升级，作为“⽪实耐⽤ + 抗摔抗造 + ⽆短板”的代名词，我们的任务是将「金刚品质」的产品优势转化成热门话题，进而引爆消费者对新品的认知和兴趣。
任务很直白，却也很难办：
再正常不过的「防水抗摔」基础卖点，有变成传播热点的潜力吗？
以下思考没有自夸成分，请放心享用——
破题路径：
传播节点有哪些用户关注的热点趋势？
这些热点和手机「防水抗摔」有没有可能扯上关系？
创意有了，怎么匹配资源造声势？
一个好时机：国庆黄金周是手机品质的最大考验场
国庆出行，上天下海，无所不用其极。前有贵州通天河，后有泰山十八盘，沧澜峻茂，“险”象环生。通过讲述中国山河的“险”，既能让网友产生自豪和向往感，又能恰如其分地烘托小金刚“无惧风险”的耐用品质，这样的叙事方式，总能比莫名其妙的手机砸核桃强上不少。
于是乎，结合国庆出行这一全民大热点，我们策划了一场#小金刚闯天涯#的抖音话题战役——通过选取十大国庆旅游热门城市、并且能够体现“极限”的热门景点进行打卡挑战，将卖点的自证变成一场全民看热闹的冒险狂欢。
一套好素材：小金刚勇闯全国十城
策略既成，因为庞大的素材制作工作量原因，我们和小米客户分工合作，共同完成了这次跨越全国的拍摄任务。我们负责拍摄了「小金刚闯贵州」、「小金刚闯成都」、「小金刚闯青岛」三支短片，并邀约了@刀小刀、@雲清、@如沐清风三位头部达人出演，一起用真实无滤镜的vlog方式开启一场“手机版荒野求生”。
贵州：200米落差漂流，手机成了“漂流艇VIP”
首站贵州，团队直奔有“贵州第一漂”之称的高过河，来了一场全长5公里、200米落差的通天河漂流。我们提前两天踩点，硬是把皮划艇改造成了“移动摄影棚”，沿途布点、预演挑战就为捕捉到最震撼的画面。
最终，绑在皮划艇最前线的小金刚直面激流险滩和岩石撞击，稳稳记录下惊涛骇浪，证明了自己在极端环境下的“抓拍”实力和防水抗摔的“金刚体质”。
成都锦江夜游，两小时完成整片拍摄
两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。但等待摄制组的是一座接一座的大山。
在一次次“对诗投壶”中，小金刚被以各种姿势投进壶中，机身依旧完璧无瑕、屏幕没有磨损，不负众望品质杠杠。
"这哪是手机，分明是摔不烂的惊世「玉玺」！"
同时，由于拍摄场地的特殊性，我们需要以亮灯后的锦江夜游作为主要场景，需要在景区开光灯的时段内分秒必争、精准执行，最终两小时完成整条片子的拍摄。
青岛“硬核”海鲜挑战 ，小金刚变“开壳神器”
吃海鲜恰啤酒、这很青岛！
转战青岛，小金刚的“硬核”任务升级——用手机砸开当地最生猛的硬壳海鲜，啤酒当“浇给”淋在屏幕上！
小金刚这块“硬骨头”成为“开壳神器”，一次次砸开当地特色、诱人的美食，不仅让观众看得垂涎欲滴，更对金刚品质充满直观说服力。
一篮子“王炸”资源：文旅+达人+高管
与此同时，小米客户团队也在紧锣密鼓地制作其余七城（天津、岳阳、晋城、阿拉善、敦煌、泰安、泉州）挑战视频，共同把枯燥的产品测试变成了一档全国探险网综，在极端场景下都出色地完成了挑战，人、机各自刷新了极限。
在10支短片制作和出街过程中，小米客户还在孜孜不倦地pitch十城的文旅资源，最终皇天不负有心人，十城文旅无一例外都参与了内容发布和话题传播，为话题增添了至关重要的传播声量和权威背书。
除了十城挑战，我们还邀约了更多达人和客户高管继续进行#小金刚闯天涯#内容共创，让博主们带着小金刚上极限“战场”，迎接“人机历险”的刺激挑战，由此一大波丰富有趣、看点十足的内容填满了整个黄金周期间，让小金刚热度持续不下。
最终，小金刚闯天涯顺利通关，#小金刚闯天涯# 话题也在抖音形成了1.4亿的播放量，由团队拍摄制作的三支抖音短片也成为了话题下高曝光和高赞的内容，整体活动的热度也带动小米高管们亲自下场代言和转发。
从平平无奇的卖点，到传播机会的挖掘，再到创意的构思和执行，以及最后的关键资源造势，我们通过创意上一点点地添砖加瓦，让这次以小博大的战役一点点变成可能，在传播预算不高的前提下，最终单平台曝光破亿的传播效果让我们和小米客户都满怀欣喜。
在项目结束的很长一段时间里，我们都忘不了疯狂脑暴十城创意故事的日日夜夜，忘不了十天辗转三城拍摄的道道难关。所幸，我们最终能干成某些事情。其中的苦累不足为外人道矣，唯有成事的快乐和经验，愿与君分享，共勉之。
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