英语“钉子户”攻占618：这波情怀营销让年轻人集体“破防”
-How are you？
-I'm fine,thank you.And you?
-I'm fine,too.
这一段已经被深深印刻在几代学生DNA的英语问候，连同教材里的Li雷和Han梅梅构成了独特的国民英语学习记忆。当大众以为毕业后就能与这些“老友”说再见时，京东家电家居却让他们以意想不到的方式“强势回归”，并意外点燃了社交平台的狂欢。
01 Li雷& Han梅梅的意外“再就业”，这次的“英语”不太一样
对于经历过人教版英语熏陶的80、90后来说，Li雷&Han梅梅这对“学习搭子”不仅是课本角色，更是关于学生时代的回忆。当京东家电家居巅峰狂欢趴的“中式英语小课堂”TVC开场，熟悉的声音和那两个再熟悉不过的身影——Li雷和Han梅梅出现时，屏幕前的“老同学”们心头恐怕都微微一颤。
此刻，记忆的闸门猛然敞开，却也注入了全新的、荒诞的趣味。曾经课本中那个追求“标准”的世界，已被巧妙地解构。Li雷和Han梅梅不再是标准英语的代表，反而化身为用中式英语和流行热梗解读“智能家电家居使用方法”的“导师”。他们将空气洗、油烟机、空调、冰箱、电视机、沙发、床等智能家电家居产品的功能卖点，与“遇到不会的英文单词就用汉语代替”的“中式英语”反差方式相结合。
一方面，这勾起了目标客群对校园时光的回忆；另一方面，也以新颖且有趣的方式带出相关智能产品的卖点。这种将回忆与产品巧妙融合的营销方式，加深了目标客群对京东家电家居巅峰狂欢趴的活动印象，也激发了他们对智能家电家居产品的了解和购买兴趣。
02 一场“中式英语”的狂欢，评论区成大型“爷青回”现场
这支充满魔性反差和集体回忆的TVC，瞬间在社交媒体（尤其是微博、B站等年轻用户聚集地）激起了巨大的涟漪，最直观的体现便是评论区上演了一场盛大的“中式英语”集体回忆狂欢。
并且，TVC的发布时间恰逢全国高考备受瞩目之际，#你的中式英语是什么段位#与#全国高考#这两个话题不谋而合。当考场内的千万考生正奋力挥笔时，考场外的我们也在评论区争相展示各自的中式英语水平，两种情绪在两个不同的场合同时爆发。
截止目前，微博话题词#你的中式英语是什么段位#的阅读量3.3亿，讨论量6.2万，互动量34.9万。
03 破圈密码：为何这波一定要中式英语
在信息爆炸、注意力碎片化的时代，能瞬间凝聚广泛人群注意力的，往往是那些深植于共同经历的文化符号。对于特定年龄层而言，“Li雷&Han梅梅”和“中式英语”这二者就是一个快速建立情感连接、打破圈层壁垒的高效通道的开关。
当记忆中的模范生一本正经地说起了中式英语，增加了本土化亲切感和趣味性的同时，更容易被大众接受和喜爱，避免了“高大上”内容可能带来的距离感。在契合社交媒体时代用户追求新鲜感、趣味性和“梗”文化的心理的同时，也让那些尘封多年的记忆再次焕发活力。
在喧嚣的大促中，京东家电家居（鲸梦）通过Li雷和Han梅梅这对国民组合，以中式英语的方式，将智能家电家居产品的卖点传递给消费者的方式不仅能让大家会心一笑，积极参与讨论，而且比起单纯强调“最低价”，更能深入人心。
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