文明 x 纯水乐｜到底啥是纯净由心？
文明与纯水乐的合作进入第四年，
品牌选择持续own住“旅行”场景
并延续去年文明提出的主张：
纯净由心
同时，更新了 “纯净之地”系列包装，
希望通过瓶身为消费者带去更直观的纯净感受。
当再次面临纯净命题，我们反复思考：
对一瓶纯净水来说，“纯净”是什么？
“纯净由心”和去年相比区别在哪？
一个会玩的团队，懂得纯净怎么来。
这不是一次创作，更是一次真实的历程。
从格子间到草原、湖泊，
6天的拍摄里，整个团队亲身经历了一次纯净之旅，
那些困扰已久的工作问题，
放到纯净里，就迎刃而解了。
总的来说，
本次的切入点是生活中悟出来的，
不是格子间里想出来的。
我们发现：无数次激烈讨论的“纯净由心”，
原来长这样：
Vo，是可以留白的
上班是快马加鞭的
（库尔德宁拍摄，老板骑马赶赴草原片场）
动物群演是现场拉的
牧民演员是临时找的
0拍摄经验，这纯净不像演的
跟片是用躺的
纯净，却是无处不在的。
纯净并非静止，
它是天气的变换、水流的走向，
它无需过多言语，只在内心感受。
纯净，是流动的。
生活与工作也该如此，
这，就是纯净由心。
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