中国平安x龙船：做一条专业「划水」的片子
每年端午，专属广东房东的F1赛事——佛山龙舟漂移赛都会飙上热搜
今年，中国平安首次跨界龙舟赛，发出最“划水”的slogan：
「平安处处划得来」——是整个中国平安品牌「划得来」，也是平安的服务产品「划得来」
于是就有了这条划划划划划划水的病毒视频
做一条「划水」的片子，可不能划水
既然是划水，当然要好玩。我们给视频的定调很明确：
要洗脑！要搞笑！要无厘头！把龙船「划得来」=平安产品「划得来」
概念有了，但当具体产品服务落在龙船场景时：平安的产品服务和龙船到底有什么关系啊！！！！！！！
一开始，我们三条片子都围绕「平安好车主」，车和船，很好关联啊
甲方一看：不错，把我们其他业务也推上吧。好的，新一轮脑暴来了。
脑枯之际，我们捞出三款完全不同的产品，用不同形式（强行）关联龙船「划得来」：
「平安好车主」龙船比赛爆改成赛车比赛——观众的“加油”=车的“加油”
「平安银行信用卡」谐音梗拯救世界——把信用卡划卡的「划」和划船的「划」关联
「平安养老管家」关联不够，剧情来凑——用周星驰式对白+搞笑演绎+搞事情的镜头语言形成记忆
这里也得出一个经验：
不必强迫症般 追求一个系列片叙事形式的统一，叙事有不同，反而能带给观众新鲜感。
只要不违背片子的调性：无厘头搞笑+核心概念“划得来”，加上后期辣眼包装，他们看起来还是一个系列
“全明星”阵容 「贴脸式」划水
既然是来搞笑的，选演员也是个技术活。这次没有明星，却处处是“明星”，眼尖的观众已经开始“贴脸”了
撞脸向佐的推销员，喜剧效果upupup
怎么“白客”也来了
这次叠滘龙船漂移赛火遍全网的帅哥，也来友情客串——叠滘「樊振东」、「郭富城」
（你发现他们了吗⬇️）
特别感谢神童导演团队，为了这事真包了顺德当地一条专业龙船队，不用AI，不用绿幕，真·专业划水
最后，来一个龙舟兄弟福利小放送
最后的最后还要感谢
感谢客户 对于片子的宽容大度，给我们很大的创作空间
感谢神童团队 各种魔性的影片设计和超强的执行力
感谢全体Less成员 在整个项目连轴转的努力
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）