文明 X 7喜｜嘭！紧扣7喜产品力，发射一记清爽炸弹
最近，有朋友问我们：“你们是怎么想出7喜这波创意的？看得太爽了！”
其实——这不是灵光一现，而是一群人，盯着“清爽”这两个字，啃了一大堆柠檬之后，突然集体“爽炸了”。
起点：7喜的爽，究竟爽在哪？
在7喜品牌焕新之后，我们接到了一个挑战：怎么在“清爽感”这条老赛道里，冲出一条有爆点的新跑道？
经过拆解清爽的创意视角、如何放大消费者对清爽的五感体验…一系列天马行空的脑暴，我们最终回归产品——别忘了，7喜自家底子就有独特性：「柠檬」风味加持+「碳酸」气泡刺激，就是清爽界的“王炸”组合！
而这一点，其他竞品还尚未在市场传播上做重点沟通。
所以，立足产品，我们握住了为7喜打造差异化产品定位&形象的钥匙：从“味觉通感”切入，把榨取柠檬汁带来极具穿透力的爽+碳酸的炸舌感，凝聚成一个字——炸！
破题：随时随地一口7喜，真的“爽炸”了
让产品亮点和TA痛点完美契合——是物理的爽炸，也是情绪的爽炸。
我们不是在卖一瓶碳酸饮料，我们在制造一记“情绪炸弹”。重新定义“清爽”，必须从用户感受出发，对此，我们提出一个公式：清爽感 = 味觉刺激（柠檬&碳酸）+ 情绪反转（压抑→释放）。就像在高压的日常里，被困住的人，突然被解放的那一刻：那种突如其来的、直击灵魂的——爽炸了！所以，我们还原日常生活中各种炸上头的时刻：
比如，职场人赶着上班、开会，却遇电梯拥堵，还被人灵活走位插进队…那真是要“炸”了！——来瓶7喜，放飞心情，紧接着就能「喜」从天降（玄学的妙，谁能拒绝~）；
又比如，人菜瘾大的吃货，面对人气超高的江湖菜，口中火焰山，脑门出汗珠…咋办？——先来瓶7喜，才够爽炸！
每一个创意，不只是在讲产品，更是在和真实生活对话。
呈现：印刻7喜的DNA---诙谐幽默，要你爽炸！
我们用极具张力的镜头语言+反转剧情的方式，把戏剧性发挥到极致。
一边是心态要炸的场景，一边是“突然爽炸”的反差——配乐、节奏、表演生动又精准，让人宛然一笑后，甚至会想起自己某个崩溃又可爱的瞬间。
这，就是我们想做到的：
不只是讲7喜的“清爽”
是让你感受到那一刻的“真的爽炸了”
写在最后：资深创意人的新思考
这次的导演是我们文明的创意群总监陆乐（Loren Lu），他自2014年进入文明至今，一直与文明、与品牌共同成长。今年又一次亲自操刀7喜品牌的全新广告大片。在这个特别的时刻，让我们走进这位"文明老将"的创作世界，探寻这位始终保持着"新锐导演"心态的创意人及其团队的所思所感。
陆乐 导演/创意群总监
Eric 创意组长
婧婧 资深文案
小编：今年再次执导7up，有什么感受分享？
陆乐：首先，我们和客户合作已3年有余，互相了解，默契度非常高，在这个行业里互相信任是个非常宝贵的精神支持，非常感谢我们的客户，我非常珍惜并全力以赴。其次，从客户与agency、production的三方沟通角度来看，我可以减少沟通成本，更高效的推进，把控项目品质；最后，我作为创意和导演的角色，比较清楚且了解客户想要的是什么，在执行问题上与制作公司可以更好的解决问题与难点。
小编：这次拍摄的主要挑战是什么？
陆乐：我觉得是在创意和导演角色上的转换，简单来说，创意可以只管提出天马行空的要求，而导演需要确保高品质影片同时，将它顺利拍摄交付。另外7喜的品牌调性和产品风格很强，我需要将这部分呈现出来，所以我选择在视效上着重发力，通过有冲击力的产品露出及产品卖点的呈现，让观众可以直观感受产力，从而带入反转剧情之中。
小编：与艺人的配合有什么阻碍吗？
陆乐：艺人及团队的配合度和专业度都很高，在拍摄日艺人的表现力也很好，通过我们整个团队的高效协作，甚至提前完成了拍摄任务。
小编：你对这次作品满意吗？如果有下一次，你希望在哪些地方再进步？
陆乐：此时当下我是满意的，但下一秒我可能就不满意了，哈哈 。作为导演，我是看这个片子最多的人，从创意脚本到导演脚本的设定，再到片场的每一个细节，我都非常熟悉，也在整个制作过程中不停的思考，因此个人的期待值也会在过程中不断变化，总希望能在某些方面做得更好。如果下一次有机会，我希望把每一次的进步留在下一次。
小编：Eric，作为创意组长，整个项目中给你印象最深刻的是什么？
Eric：在画面执行层面,比较满意的是凸显水花清爽感的呈现。怎么去体现客户要求的清爽感。前期水球展开的动态测试，以及中途跟摄影师的充分沟通，再到现场实拍对这个水球炸开的动势和清爽感的效果拿捏还是蛮准确的。水球炸开的水花细节要在,薄而清透,同时尽可能保持水球圆形的造型,清爽感直接拉满。最终作品呈现的效果是优于客户所期待的。
这是几张拍摄花絮图。
小编：婧婧，你觉得这次7喜的项目跟你接手的其他项目有什么大不同吗？
婧婧：第一，我想说这次的项目本身很清晰的立足于产品本身，深挖7喜作为一个柠檬碳酸的饮料和其他竞品的一个特殊性和差异性在哪里。我们因此做了很多关于柠檬碳酸的研究调查，基于此让我们的创意有了一个很好的视觉呈现。第二，我通过这个项目能很深的去触碰到7喜的DNA,它是很好玩的，有趣的，诙谐的，幽默的，甚至有点不羁的，客户希望通过一些反转体现故事的趣味性，然后再通过这个趣味性体现到产品力的呈现。在这个过程当中大家有很多的发挥空间。
我们相信，好内容的背后从不只是“灵感”，更是一次次与品牌价值的对话、与消费场景的共鸣、与市场逻辑的对阵；我们也相信，一个品牌的“清爽”，不是它喊得多响，而是它真的能在你需要的那一刻，来得刚刚好。
7喜这波，不只是“好喝”，是我们用创意和洞察“榨”出来的——清爽炸弹。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）