天猫致敬中泰建交50周年，跟随大象脚步见证爱的同行
3月，赞意杭州办公室成立的第二个月，蓄势待发的我们接到了来自天猫超级派对的重磅需求： 天猫超级派对IP结合⼤事件节点，计划推出以中泰建交50周年为企划⽬标的合作，在于借助两国建交50周年的背景，帮忙加强泰国品牌引⼊中国市场（⼊驻天猫），扶持泰国中⼩品牌；同时在中国，有跟泰国元素、成分相关的国货品牌也可以参与到这个市场推⼴企划中，以促进中泰两国品牌和经济交融。借此热点，计划打造一条创意内容，完成多方位的情感传递。
作为天猫旗下平台级超级热点大事件IP，天猫超级派对以“超级创意内容+超级用户经营”三大王牌开辟了驱动生意增长的“超级大事件效能模型”，这次合作更是邀请泰王国驻华大使馆和泰国国家旅游局共同联手，希望在中泰建交50周年送上一份诚意满满的贺礼。
话不多说，先来看看我们的最终成片：
一、宏大叙事的故事命题，我们怎么解？
消化Brief时，我们内部构思创意有个无法避开的难题：“在中泰两国建交这个大命题上，什么样的故事能脱离悬浮的宏大叙事？”
基于“剧情片”这个形式，也许借助DeepSeek，我们就能攒出一个60分的“伪剧本”，于是我们优先尝试基于真实洞察的两条路—— ①以当下#旅居清迈 的热潮为洞察切口，写一个以熟龄女性为主体的跨国版的《爱情神话》，让两国建交大命题落在 “你中有我，我中有你”的感情观上；②基于中泰两国年轻人之间的文化差异与融合，创作另一个“极年轻”“有点亚”的“伪访谈记录片”。
但最终，option1遇到的是10min这个载体容量不够的挑战，而option2我们也不希望再次复制三年前团队所做的《乐乐茶，我的快乐就在此刻》。
终于，一个周三的下午，和客户在绝境中的脑暴里，一个能够说服在场每一个人的全新的方向出现了：基于两国之间真实发生的事件去呈现吧，用事实去诠释友谊，比编造来的更厚重吧。
整个创意组投身互联网急速冲浪收集素材后，找到了这样一则旧新闻：2019年，一位泰国阿尔兹海默老人走失徒步到昆明，为期8个月异国流浪，最后到达昆明被跨国救援的故事。（途中多次被善良的同胞们救助）
二、为什么是大象？什么又是象的意象？
当然，在讲述这个故事的时候，我们也借助一个“大象”的意向，去让故事本身温暖的一面做放大，为什么是大象？在做了多轮调研过后，除了美食度假相关的Tag, 在地缘属性这个池子里，我们看到了一个虔诚的词：大象。
大象是泰国人民的精神图腾，而大象也是地球现存家庭观念最重的动物之一，在象的家族里，它们一旦有某一位成员落单，就算相隔千里，其它的象也终究会踏上寻亲的路。
这么权威的震撼，居然是双重的。我们的脑海里已然有了一位老人和一头亚洲短鼻象妈妈，在热带丛林里行走的画面—— 它是她的精神化身。
除了亲情这个母题，中泰两国的友谊我们又将如何透过象去传递？
早在2021年，云南省有一则新闻也治愈过我们—— 从西双版纳出走的象群，一路向北走到了昆明，进入城市的时候，所有市民集体为它们让行开路，各种媒体呼吁大家务必守护。在这种静默的守护，和无声的良善的氛围里，那些帮助过这位泰国老人的中国人，冥冥之中，一切都是最温暖的存在。
最终，如你所见，这个关乎“寻亲的象，与异国守象人”之间的故事成型，是人类共同的温情与亲情话题，更是中泰两国之间一衣带水的情谊命题。
三、一场真跨国合作，文化碰撞出彼此的全力以赴
当确定拍摄部分来自泰国后，我们的担忧接踵而至。
很多的不确定性，在我们真实地来到清迈片场，答案却比疑问更清晰。
主演奶奶会用流利的英文与我们交谈确定表演细节，每个设置为中国的场景摆上了不远万里带来的装饰品，路人小女孩会抱出她的小猫陪我们玩，热心的商店老板夫妻午饭时也会用手势示意我们一起吃.......
历经这次跨国拍摄，我们更加意识到：在创意本身之外，真正为中泰两国文化发展注入心力的，是普通人与普通人之间的冷暖人情，它诞生于每一次超越语言的问候和对视，沉淀于每一次好奇和想象。
最后，在这里，为我们赞意杭州办公室小小广而告之一下，期待更多客户与我们共创新的故事。
附：天猫超级IP相关出街品牌物料
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