光明冷饮这波操作太秀了，直接拿捏回忆杀！
在竞争激烈的消费市场中，品牌如何突破营销困境、重塑品牌活力？光明冷饮 72 周年博物馆线下活动给出了一份亮眼答卷，为行业带来诸多启示。
一、活动概况：重温品牌记忆，赋能销售增长
光明冷饮作为新中国首个冷饮品牌，承载着国民记忆与上海海派文化底蕴。此次线下活动，正值品牌成立 72 周年之际，旨在借品牌历史发展，融合海派文化，传递品牌情怀，唤起消费者温暖记忆。同时，借助博物馆展览提升品牌声量，触达更多消费者，通过线下体验为线上销售平台引流，促进销售转化。
二、活动效果：流量与销量双丰收
曝光数据亮眼：活动为期 19 天，全网总阅读量达 1.2 亿 +。其中，微博话题 #光明冷饮 72 周年 #阅读量 1.1 亿 +，抖音话题播放量 77.3 万 +，小红书话题浏览量 2.9 万 + 。线上原创 UGC 内容发布累计 1.2 万 + 篇，活动场地日均流量 8 万 +，最高单日客流量突破 25 万 +，形成强大的传播声浪，实现品牌的高曝光。
销售转化显著：活动期间，冰淇淋累计销售金额超 22 万元 +，成功实现品牌引流与销售转化，有力证明了活动的商业价值，做到品效合一。
三、活动传播：多渠道协同，打造传播矩阵
官方物料传播：微信长图文、微博博文、小红书笔记、活动混剪视频、宣传片等官方物料，通过多样化的内容形式，全面展示活动亮点，吸引消费者关注。线上 H5 投票活动，以 “经典产品回归投票” 为主题，吸引超过 1w + 人参与，“奶昔杯”“椰奶西米露”“香芋杯” 脱颖而出，成为消费者心中最期待重新 “出道” 的经典产品。
达人与媒体助力：众多微博、抖音达人及媒体发布内容，如 “探寻国民雪糕光明的 72 周年纪念地”“探馆攻略 | 走进记忆中的光明” 等，从不同视角分享活动体验，为活动持续造势，吸引更多潜在消费者参与。
UGC 内容爆发：活动现场互动打卡引发 UGC 内容井喷，消费者在社交平台分享打卡照片与回忆，形成自然传播，进一步扩大活动影响力。
四、活动现场转化：创意营销，激发购买欲
现场售卖佳绩：流动冷饮车和童年小卖铺 19 天内销售额累计达 22 万 + 元，借助活动热度与现场氛围，有效推动产品销售。
周边赠送策略：通过现场拍照打卡发布社交平台、H5 线上投票抽奖、现场产品购买满赠等活动，赠送定制明信片、冰箱贴、品牌帆布袋、DIY 帆布袋等周边，不仅增加消费者参与度，还强化了品牌传播。
五、活动亮点剖析：创新策略，引领营销潮流
超级场景：唤醒童年记忆：台采用沉浸式设计，打造复古场景，如童年小卖部等，打破时空界限，引发不同圈层、年龄段消费者的情感共鸣，增强品牌记忆度与好感度。
超级流量：地标联动引流：与上海豫园（国家 4A 级旅游景区）合作，借助豫园自带流量，将海派文化与品牌历史融合，打造暑期网红打卡点，实现品牌强曝光与圈层联动。
超强互动：激发 UGC 传播：互动投票活动和打卡赠冷饮等环节，有效激发消费者参与热情，促进二次传播。微博话题词超 1 亿 + 曝光，线上各平台自然发酵，UGC 内容丰富。
强转换：品效合一样本：活动选在暑期档和冷饮热销季，现场销售成绩突出，成功打造 “人货场” 营销闭环，实现品牌传播与销售增长同步推进。
光明冷饮 72 周年博物馆线下活动，凭借创新的营销模式，在品牌传播、用户互动、销售转化等方面均取得优异成绩。其成功经验为其他品牌提供了借鉴，未来品牌营销应更加注重场景化体验、跨界合作、用户互动，以实现品牌价值最大化与销售持续增长。
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