抖音年度账单：算个“毛”钱，玩个“毛”线
这届网友花钱，主打一个情绪到位
每月两三百的电费，让人习惯了开空调定时功能。公司楼下的自选快餐看似便宜，其实偷偷花掉不少钱。面对各种压力和变化，越来越多人选择消费降级。9 块 9 的咖啡、10 块钱搞定一餐饭，成了审慎精明的新时尚。大家花钱更清醒了，不是被生活所逼，而是主动选择自己需要的。「花钱买开心」成了新潮流。解压、自我疗愈成了现在最想做的事。
从内容到视觉，走「消费治愈系」
仿毛毡 + 伪定格 + 矛盾空间——游戏化治愈小场景
当我们接到 brief 时，难题就出现了——账单经常给人「冰冷、复杂、看不懂」的感觉，怎么让它变得不一样？答案是把它变成一场「毛毡动画展」！用 10+ 组毛毡动画场景代替传统的数字表格。不管是视觉上的「戳戳、捏捏」，还是动作上的「点点」，用户通过简单的互动，就能轻松查看自己的年度消费记录。
账单视觉加入了打地鼠、俄罗斯方块、抽签的趣味游戏概念，运用了夸张的风格化处理并制造矛盾空间，为整个 H5 流程增加了俏动的感觉。动画采用了较低帧率营造出独特的“抽帧感”，保证文件够小、加载够快，让整个使用体验尽可能的流畅。
“世界破破烂烂，毛毡缝缝补补”
怎么花都有“说”法，很懂人的年度账单
年度账单的目标很明确：让算账从让人皱眉变得看得懂、不费劲、还有点意思，这就是我们对「抖音支付，美好生活」的理解。账单说到底是在反映用户当下的心情。于是每个页面都有专属的“个性签名”，制造出文字和视觉的隔空对话，让整体视觉引发更多用户的的情绪共鸣：“欸？抖音还挺懂我的！”
「合计消费」的创意概念用「鼓鼓的钱包」去表达，一句「钱包在手 快乐我有」，是对互联网情绪消费的正向激励：能用钱买来小快乐，何乐而不为？
很多消费发生在深夜，要有趣地呈现这个行为，我们就用「夜猫子台灯」作为视觉核心，借用狼人杀「天黑请闭眼」的梗，把熬夜购物解读成「天黑不闭眼 在线蹲满减」。文案看着像调侃，其实是我们对夜间消费习惯的洞察。熬夜 shopping 并不叛逆，这是人们为美好生活所做的血拼。
「每月消费趋势」是抖音对用户全年月最高消费的总结，我们用一句「不求买到最多 只求买到最值」去合理化用户的消费行为，不管是出于冲动还是精打细算，在我们看来，哪一种消费都合理，哪一种原因都尊重。
「消费占比」共有五个模块，餐饮美食、居家生活、数码产品、服饰美妆、休闲娱乐。作为最反映消费偏好的数据，每个模块的文案都代表一类人和生活方式：吃货=把日子过得多滋多味；家居迷=会整活的人更会生活；数码爱好者=买的有技术，钱花的也有技术；型男型女=怎么搭配都是顶配；啥都买的人=乐哈哈也得顶呱呱。
祝你今年收“货”快乐，明年有更多钱花！
当然，这份抖音年度账单不止带大家回顾 2024 的消费足迹，更想在年末这个特别时刻，给所有人送上纯粹的 2025 新年祝福。结果页的毛毡元素创意结合祝福概念，把轻松疗愈的感觉延续下去：按下坏事不键，把难事清零；赚钱一盆接一盆，财运一钵接一钵；不是不爆，想多爆就有多爆。
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