案例动态丨松鼠跃动×小熊电器：开创战略级高端品线，助力小熊实现高价值品牌战略跃迁
2024年，小熊电器与松鼠跃动合作之际，小熊正推进“成为全球小家电领先企业”战略目标，
目标从新兴小家电进军主流小家电赛道，并打造系列高端旗舰产品，树立品牌标杆形象。
松鼠跃动深度赋能小熊品牌战略布局，且助力新品类产品创新表达、产品高价值、品牌高势能打造，成功打造了“小熊内衣滚筒洗衣机”这一战略新品。
松鼠锚定新价值，以“干净效率”精准策略+核心痛点场景聚焦，实现新品类布局和价值突围。
小熊E3一经上线迅速点燃市场，成为京东排行榜热卖新品榜首，
登顶「智能洗衣机新品榜」「内衣裤洗衣机新品榜」「儿童洗衣机新品榜」榜首，超预期实现品牌形象全焕新。
在传统洗衣行业里，各大品牌竞争激烈，产品同质化严重但我们仍然可以发现新的市场机会——“袜子和内衣内裤能不能放一个洗衣机里洗”一直以来都有不少争论，体现了不少消费者衣物分类、精细化清洗的需求。
而目前市面上细分出来的内衣洗衣机，价格要两三千，大多是桶装需要手动加水倒水，核心技术壁垒低，存在市场增长空间。
通过挖掘新的产品赛道，小熊打造E3滚筒智洗机，作为小熊高端品线之一，其参数和配置在一线水平，着重打造精品化高端化、极致性价比。
这也是小熊继IH多功能变压电饭煲、“打造0.1平米全能厨房小熊折叠多功能锅、小气泡养生壶、破壁热饮机等小熊高端旗舰系列的又一重磅之作。
视觉是品牌价值的延伸。
洗内衣机行业视觉表达，同质化严重，遮去LOGO就难以分辨品牌，缺乏品牌自身的表达和品牌识别度。
而高端旗舰产品视觉，代表品牌视觉制高点，也体现品牌高度，因此我们通过产品需要树立小熊高端、性能、科技的形象，传达品牌形象和品牌理念。
过去，小熊以“萌家电”为定位，在精致悦己的时代背景下满足了人们对精致创新生活方式的向往。现在，小熊定位“年轻人喜欢的小家电品牌”，IP也从过去的可爱、低幼，变得更时尚和酷。
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