京东x何冰：一个关于中国人《名字》的故事
1、写在前面：
说来奇怪，取名这件事
中国人好像也自带血脉优势。
上查四书五经，下问七姑八姨，给孩子取个好名字可太重要了
也是为什么每个宝宝还没出生，就先有了一长串的名字。
也因为此，我们希望从“名字”这个中国人最为看重的载体，来去讲这个故事
2、项目背景
4月，众所众知
海的那边再次竖起关税的高墙，试图把中国品牌阻拦在外
首当其冲的就是中国家电品牌。
京东作为中国最大的家电平台，必须要承担起来这份重任，要为中国家电振臂高呼，争口气。
因此，brief就是要讲一讲中国家电这60年的故事
给品牌信心，给国人提气。
3、创意洞察
我们在查阅资料时发现
中国品牌在取名时，同样对名字寄托了美好的想象。
美菱创始人张巨声先生，取“美菱”这个名字
是因为当时家电市场被外资品牌占据，“美过三菱”是中国家电最朴实的心声
而同样海信、海尔、TCL这些响当当的名字
同样承担着品牌在世界扬名四海的雄心
海尔：四海之外，不过尔尔
海信：四海皆信服
TCL：Today China lion
这些名字，不仅承载着期待
而且已经名副其实，名扬四海。
海尔冰箱牵头制定IEC国际冰箱保鲜标准
美的空调事业部制定全球首部ESG国际标准
格力提出《压缩机振动和噪声评价标准》弥补行业空白
TCL成为首家量产Miniled电视的家电企业
海信率先突破引领全球的RGB三维控色液晶显示技术
攻守易位的当下，即使海的那边再次竖起高墙
中国名字却早已翻过高山，名扬四海
4、核心idea
有了“名字”这个最具中国特色的载体，又有了中国品牌“名副其实”的证据
于是本案的idea就呼之欲出了。
“中国名 扬四海”
（ps，最终在客户的监督下改成了“中国名，扬天下”）
我们也很荣幸邀请到一个拥有很硬的台词功底的老艺术家
国家一级演员何冰先生
何冰老师也是非常厉害的话剧演员，现场的台词功底也让我们大受震撼
不看提词器，从不ng，酣畅淋漓，一稿就过
话不多说，先上正片
连续拍摄1周，历经重庆、北京两地
因为要求真实还原，所以尽可能找到了那个年代家电制造的工厂、机床厂
导演李恒君和制作团队几乎不眠不休
期望为这个名字的故事，交出最满意的答案。
当然，结果也是出乎我们的意料。
5、传播效果
视频一经上线，就获得了新华社、央视新闻、中国青年报、环球时报的集体转发
上百个全国各省市自治区政府蓝v、高校官微积极扩散
全网话题量超过了5.4亿
中国名，真真正正扬天下了
最后附上何老师的采访，何老师在拍摄片子的过程中也表达了对视频的喜欢
在这个关键的时刻，需要一条也必须有一条这样的片子
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