渴望品牌系统焕新：野奢的风还是吹到了宠粮界
24年年底接到一个大项目：宠粮顶流——渴望Orijen要品牌系统化焕新！
先简单说说项目的背景和几个难点。
虽然现在大盘消费风向没那么乐观，但铲屎官在养宠这件情绪价值爆棚的事儿上是更愿意花钱了，直接驱动了高端宠粮的“卷”：各种听起来就不明觉厉的牛b工艺、配方、食材概念争相轰炸，同时还有更多超高质价比选手试图分一杯羹。
难点1：宠粮竞争环境杀疯了，咋突围？
高端宠粮的竞争早已不是亮牌子就能解决的事情，需要明明白白把「你比别人贵在哪」的硬货展示给选择无数的铲屎官们看。
渴望是谁？宠粮界的爱马仕。虽然说无论是在理念上、口碑上还是销量上，渴望都坐在超高端宠粮赛道的金字塔尖儿，但是面对杀疯了的宠粮战局，渴望急需变更强。
渴望TA主要是一二线的精白，我们陪渴望做了体量化、针对性的调研，发现买的人主要是奔着渴望的“爱马仕”大牌光环，但是也有更多观望的新贵们：“没下手，主要是觉得说不上到底哪里好…”
（要做品牌焕新项目的含金量还在提升…）
在苦苦思索的过程中，一个渴望老粉的话点亮了我们：“之前看配方，添加的鱼的品种是真高级啊，有些我们都没吃过。”
经过一轮轮研究，我们和渴望终于挖掘出新的制胜点：除去遵循原始猎食天性的科研初心，更有来自环球顶级食材产区的多种珍稀野生食材——吃得奢，不仅是吃得科学，更要像挑红酒产地一样，挑来自顶级食材产区的顶奢食材。
相比简单标榜海外结果细搜发现是国内产地的友商们，渴望的「顶奢」狠狠坐实：「极致食材，非凡生命力」
好，定完方向，进创意。
难点2：传播环境太吵，咋抢眼球？
怎么才能让「环球顶级食材产区的珍奢食材」这个点狠狠抓住TA眼球呢？我们打开思路，跨品类深扒了所有「奢」牌，发现近些年在户外风的崛起下，奢的顶流不再是高高在上的装B和端着，而是——「野奢」。毕竟在活人微死的世代，拥有野性生命力是比较珍稀的事。
这个关键词和渴望一拍即合，相得益彰，浑然天成。一方面，渴望一直倡导满足宠物“原始猎食天性”，够“野生”够天然够真实是渴望的审美；另一方面，渴望的环球顶级产区都是在全球各大著名“野奢”天堂：挪威深海、北美峡湾、新西兰原始草原……（嗯？想旅游了）
我们敲定，要携着渴望的品牌形象爆款“八重守护”，为宠粮界带来一系列前所未有的野奢大片和视觉：
「八大天然食材，成就非凡生命力」
难点3：又要露星级食材又要拍野奢地，咋平衡？
咱们毕竟是宠物食品品牌不是户外/时尚品牌，总归要看点实实在在的肉！食材滚在野性张（脏）力十足的场景里有点…
客户也同感：食材应该拍得连人都想吃，产地的野奢也要体现得淋漓尽致！
好，那就，来一场星级食材和野性产地之间的蒙太奇。
在食材的特写和野性的镜头的丝滑切换中，我们引领消费者跟随一个野性猎手，纵身跃入最野性、险恶、脉动的各大野性产区，穿过太平洋飓风鱼群、看见克拉森鸡，攀上原始峡湾，看见顶级食材的前世今生，理解每一丝奢侈食材的纹理中蕴含的生命力含金量。
食材是安静的，食欲是野性的。
我们也沿着这样的思路，为渴望全线VI都做了全面焕新，在今年5月，我们带着渴望的最新品牌slogan及系列视觉登上宠物届年度盛事：TOP 它博会
总结下，在卷成这样的宠粮赛道做品牌，从独家硬实力的挖掘，到创意切入点的发想、再到具体的执行细节，都得死一吨脑细胞…需要做的就是紧紧抱住消费者大腿，抓住他们真心在意的、想看的，一定会有找到突围点的那一刻（含泪撒花）
敬请关注渴望的新形象全面上线吧！
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