脆升升x张康乐：快来康康，这夏如此多椒！
5月，与这个夏天一起到来的，还有脆升升薯条的椒系新品：劲爽藤椒风味薯条&燃椒麻辣风味！为配合新品上市的传播活动，脆升升找到了青年演员张康乐作为品牌大使，用这支「夏日椒片」，邀请你来康康，这夏如此多椒！
2月，脆升升找到WATCH OUT 小心广告，希望为新品的上市做一轮传播，通过与青年演员张康乐的合作，扩大新品的曝光与认知度，直接促进销量的提升！
前期思考
*产品侧：
本次主推新品的核心特点是「椒麻」，劲爽藤椒风味口感更加清爽、酥麻；燃椒麻辣风味则是更加香辣浓郁。
*艺人侧：
张康乐，一位正在急速上升期、少年感满满的青年演员，随电视剧《归棹》的播出，知名度有了广泛的提升。粉丝的喜爱集中在“少年感”、“氛围感帅哥”、“娇美”等关键词中，“乐乐”、“color”是粉丝对其的昵称，同时张康乐本人在生活中喜欢玩胶片，大多数粉丝都很了解。
艺人合作的传播中，最重要的是将产品的卖点与粉丝对艺人的high点巧妙结合，以获得粉丝群体的共鸣和支持。
沟通策略
我们找到了三者之间的关键链接点：“椒”！
通过“这夏如此多椒”的主题，既展现产品的「椒麻」特点，又将粉丝喜爱的「娇美」表现出来，同时在创意中化用具备艺人特质的「胶片」元素，让传播内容与粉丝偏好双向奔赴！
传播动作
*预热
在视频拍摄的基础上，以live图的方式，生动呈现艺人的多个切面，给粉丝留足遐想的空间，做悬念预热！
*平面
平面部分在艺人合作的传播中占有重要作用，在粉丝圈层，有时候艺人的一张美照就足以撬动大面积的自传播！
所以在平面部分，我们和客户达成一致，重点突出艺人的“氛围感帅哥”、“花样美少年”的特点，主动将产品退后一点点，（争取）将每一张平面都做到想让粉丝收藏的程度！
*礼盒&周边
推出「这夏很color」和「乐乐盒盒」限定礼盒，以及粉丝喜爱的小卡、人生四宫格、明信片、摇摇乐等周边，以直接带动产品销量！
*id视频
常规的id见得太多了，所以在时间有限的情况下，我们还是希望让id变得丰富有趣一点，尽可能增加互动和非商业感的真实生活感！
在两条id视频的创意上，一条模仿艺人极具生活感的自拍形式来拍摄，一条则代入「女友视角」的情境，让艺人成为邀请的一方，邀请粉丝来到品牌直播间！
*花絮
本次脆升升x张康乐的传播
全网话题曝光量1.7亿+
互动量418.9w+
视频播放量636w+
代言人礼盒线上全渠道销售额突破1000w+
最后
这是WATCH OUT 小心广告与脆升升品牌的又一次合作，全程6个小时的拍摄时间，我们和客户、合作伙伴一起，将预期的效果紧张又稳稳落地！感谢艺人团队的亲切配合，感谢所有合作伙伴的一致努力！我们下个项目见！
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