赛百味提醒你「春日满开我赛百花」
什么！晒一朵花可以费领1朵曲奇花？
3月8号，很多人的小红书都被一波花式晒花秀到了
这个活动来自赛百味3.8妇女节活动
一个常规但需要更尊重的brief
本次任务需要要完成两件事：
1、赛百味将在春季上新樱花曲奇，希望以“一口春天，状态满开”为核心主张，通过小红书全域种草，将新品打造为“春季社交货币”，重塑品牌“新鲜、活力、时尚”形象，抢占春日轻食市场C位。
2、结合3.8妇女节做一次女性福利
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38妇女节一直是品牌营销必争之地，也是翻车的重灾区。
女性朋友们对很多不自知的男凝，捧杀，强化女性刻板印象；
只蹭热点没有行动的品牌输出已经看看看看看到厌倦，
想来想去，我们决定“做轻”，从女性真实的生活细微处入手
春日满开我赛百花的诞生
「春天送花」是流量密码
「春天拍花」「拍花分享」是社交热点
但再美的春光与春花，都源于你走进春天，源于你的美好捕捉
所以，在3.8妇女节期间，我们发起话题活动 #春日满开我赛百花
邀请所有女性朋友拍花来换曲奇花
我们想告诉大家，状态满开的你就是春天里最好看的花
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在这次活动里，花并非只是花
春天的裙摆转成花、工位上开出花
小孩姐的泡泡花，奶奶们白发盛开的花
每一种状态满开的你，都赛过春天里的百花
活动上线后，迅速以低门槛高情绪价值引爆小红书UGC；联动美食、探店、生活方式、职场、时尚穿搭、学生、健身等多圈层KOL，成为小红书上的春日“晒点”。
本次战役达成小红书单平台500W+曝光，千赞爆文率40%，有效提升新品在社交媒体声量，重塑赛百味新鲜、活力、时尚的品牌形象，强劲推动品牌开春销售增长。
这是一次轻轻的活动，但我们倾注了深深的感情，真心的祝福每一位女性能够信任善待自己，状态满开我赛百花 。
【项目背景】
2025年春季，赛百味推出春日限定新品火腿牛油果三明治及曲奇花，并联合匈牙利治愈系插画艺术家Judit Zengovari推出春日限定联名包装，以“一口春天，状态满开”为核心主张，试图在3.8妇女节送福利形式。通过小红书全域种草，将新品打造为“春季社交货币”，重塑品牌“新鲜、活力、时尚”形象，抢占春日轻食市场C位。
【洞察策略】
「春天送花」是流量密码，「春天拍花」「拍花分享」是社交热点
但再美的春光与春花，都源于你走进春天，源于你的美好捕捉
所以，在3.8妇女节期间，我们发起话题活动 #春日满开我赛百花
邀请所有女性朋友拍花来换曲奇花，我们想告诉大家，状态满开的你就是春天里最好看的花
【创意阐述】
在38妇女节顺势发起「以花换花」活动——晒出你拍的各种“花”（如：春天的裙摆转成花 /百花丛中的你美成花/工位上开出花 / 煎金黄的鸡蛋花/可爱呼呼的猫爪开花，）将你最喜欢的「花」发送照片给到「赛赛新鲜官」并且输入「状态满开我赛百花」即可免费领取赛百味春日新品樱花曲奇。
【结果与影响】
本次晒花活动以低门槛高情绪价值引爆小红书UGC；并同步发起小红书全域种草，让每一口春天都成为小红书上的“晒点”。本次战役达成小红书单平台500W+曝光，千赞爆文率40%，有效提升新品在社交媒体声量，重塑赛百味新鲜、活力、时尚的品牌形象，强劲推动品牌开春销售增长。
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