用短剧做调味品营销：让“丑海肠”成为高端提鲜新顶流
我们收到了一份蛮有挑战的brief，为味达美全新调味系列“御海厨”打造一场新品战役。
这份 brief 里有很多东西，总结为——
1、原料山东特产海肠海肠味鲜，但长相有点小众；
2、灵感来自400年前御厨的秘方；
3、得让三大群体既产生兴趣，还得知道怎么用。
原料、历史、使用场景、人群需求...
我们也陷入思考，一句话提炼出核心价值很简单——“海肠提鲜，御厨有道”，但要怎么样让年轻人感兴趣上辈子的宫廷秘史？看海肠这种“丑东西”？
都不感兴趣的话，就从真感兴趣的来！
我们想到可以用短剧拉爱，用IP卖萌，用全场景通用把“小众丑食材”打造成提鲜大拿：
1、旧故事搞新化：400年御厨秘方没兴趣？那直接“今穿古职场爽剧”，让老祖宗的智慧变身升级神器。
2、丑东西搞萌化：真海肠不忍直视？那就设计成“小萌宝”，丑萌出圈就是流量密码。
3、使用场景关卡化：提鲜到底多牛？到底怎么用？“3秒救活黑暗素食”“让挑食娃狂干饭”，专治不服！
灵魂操作①：上线一部“下饭剧”，让广告跟看剧一样上头
硬广不爱看？我们直接整了部女频短剧《入君心：甜心御厨步步高升》：
现代女主意外穿越御膳房，凭借海肠粉，征服小皇子，吸粉外邦公主，暴打世家名厨，一路闯关逆袭走上御厨巅峰。
年轻人爱的：穿越 甜宠 反转 爽文，全都有。
客户想要的：原料 历史 场景 人群，全都在。（嘿嘿稳了）
这稿提案完，客户提出问题：这个产品角色怎么才能更显眼点？
灵魂操作②：丑珍海肠IP化，“原生植入”刷脸观众
得露出但不能硬植入…为了镜头 那就让海肠粉成为剧情的“原生居民”——变成宠物小精灵，融合进去（奇幻要素，再加一分）。
软萌IP的形象设计，解决了真海肠外观不雅且容易埋没在食材调味里的问题，摇身一变“有身份”——成为女主升级的关键角色，自有提鲜高光场面，更加深用户对海肠提鲜的记忆点。
灵魂操作③：推广也走“去广味”，短剧怎么营销我们就怎么来
⬆延续短剧营销套路，营销号切片猛猛爽点磕点，吸引自然流量点击。
⬆高质量爆款短剧+1
那整个上线也就是做了个短剧吗？还真不是。
灵魂操作④：一波连拍TVC+平面，大广千人千面透圈层
短剧是核心创意的一环，但品牌该有的也都一波搞完了——拍摄短剧的过程中配套产出了针对不同人群需求的系列TVC与平面视觉物料，紧跟延续同一视觉辨别性；并根据人群的渠道偏好，精准分发渗透。
山东厨神：强化正宗调味感，强调“在家也能当御厨”；
带娃爸妈：聚焦“便捷鲜味魔法”，用“3秒提鲜治挑食”解决育儿痛点；
美食特种兵：紧跟猎新求复刻人设，烙印“网红鲜”记忆。
小小总结下：
这次campaign没走调味品广告的传统厚重历史风，也没搞硬核科普。
说实话广告为“人”服务，核心还是贴着年轻人搞“整活”——给TA爱看的，种TA好记忆的。
至于评论粉丝问的“这就结束了？有没有下一部？”
嘿嘿等等看。
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