安慕希携手《唐探1900》，好笑好玩好全面
蛇年春节档的电影宣发再再再再再创新！玩法还是太全面了，每一步都让人直呼“玩得过瘾”！
蛇年春节档影片争奇斗艳，各显神通。《唐探1900》以悬疑喜剧+热辣探案的风格热血回归，登顶抖音院线电影榜TOP2，电影话题曝光60亿。安慕希作为《唐探1900》独家合作伙伴，
如何承接住这泼天的流量？
如何借助短视频玩法和丰富资源策划为品牌做好宣推？
春节前夕，我们把视角回归到真正看电影的人群，
通过UGC内容激发用户情感共鸣，打通“观看-互动-购买”全链路，将传统福利派发升级为社交化互动，实现了从绑定到用户资产沉淀的全链路穿透。
目的就是为了让用户感知到，安慕希-好笑好玩好全面！
一、番外 TVC 联合热点话题，“梅开二度”真好笑
安慕希独家定制的代言人白客 “唐人街探【安】”TVC
这种与电影剧情强绑定的番外TVC，品牌赢得了极高曝光的同时，更通过巧妙的创意和情感共鸣，让品牌在用户心中树立了独特的形象，使安慕希成为与《唐探 1900》紧密相连的一部分。用户在提及电影时，自然联想到安慕希，在享用安慕希产品时，也会回想起《唐探 1900》带来的欢乐与刺激，实现了品牌与 IP 的互利共赢。
借势电影上映期间，品牌相关话题 #爆改人夫白客拿捏热血反差 登上抖音种草榜 TOP14，#白客一年后又来更新人设了 同样登上抖音热点。而我们通过优质内容的分发，帮助安慕希成功将品牌与《唐探 1900》深度绑定，强化了用户的边看边玩的心智。
二、借势 IP 热度，市场先机抢了再说
春节档作为电影市场的黄金时段，竞争异常激烈，但也是品牌提升知名度、抢占市场份额的绝佳时机。安慕希敏锐地捕捉到这一机会，精准锚定《唐探 1900》这一具有强大影响力和广泛粉丝基础的 IP，而我们要做的就是如何把资源优势转换成跟大众的沟通语音。
借助《唐探 1900》主创直播的超高人气，通过开屏、欢迎弹幕、直播间挂链等资源植入品牌信息，直播间曝光大幅度提升。同时，利用抖音站内的影视话题页、详情页、商业热榜等入口资源，全方位透传活动信息，将电影势能充分转化为品牌曝光。最终娱乐榜26个，最高在榜TOP10 9个。
这种短视频平台全方位透传策略，确保了品牌在电影宣发的过程中始终占据 C 位，让用户无论在哪个环节、哪个场景下，都能感受到安慕希的品牌存在。这不仅提升了品牌的曝光度，更增强了品牌与用户之间的互动性和粘性，使品牌在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。
三、突破站内常规，再创一种很新的玩法
（一）解锁唐探身份，首创“游戏+AIGC”全新贴纸玩出圈
我们策划发起 “安慕希请你看唐探” 全民任务挑战赛，搭配专属AIGC贴纸和挑战组件，站内首创唐探角色独家测试互动贴纸，为用户提供了丰富多样的创作素材和互动形式。这一创新举措极大地激发了用户的创作热情，原生共创达人与koc优质内容匹配品牌调性，紧扣传播主旨让用户从被动的信息接收者转变为主动的内容创作者和传播者。
截至 2 月 5 日，主话题 #安慕希请你看唐探 播放量高达 46.9 亿 +，这些惊人的数据背后，是无数用户的积极参与和自发传播，形成了一股强大的品牌传播热潮，让安慕希的品牌形象深入每一个用户的心中。
（二）请你看唐探，过年就要花式抽心愿
通过深谙用户心理，创新设计的抽奖活动巧妙地将用户的娱乐需求与社交动机相结合，大幅提升了活动的参与率。同时，通过创新抽奖产品，将用户“看电影”的娱乐需求与“赢福利”的社交动机结合，活动参与率大大提升。这些活动不仅为用户带来了丰富的参与体验，更实现了品牌与用户之间的深度互动和紧密连接。
心愿礼活动贯穿上映期，以影票福利吸引IP受众参与。
四、深入电影环环相扣，营销拓展“有一套”
安慕希并未止步于短视频营销，而是积极拓展各电影团购资源。我们联动美团 & 猫眼等渠道，在电影上映当日上线安慕希轮播 banner 和选座 icon，将品牌信息巧妙植入观影消费场景。这一举措进一步拓展了品牌的传播边界，让品牌与电影每个环节挂钩。
通过各平台的资源整合，帮助安慕希实现了线上线下、多平台多渠道的协同作战，形成了强大的品牌传播合力。这种全域营销拓展模式，不仅提升了品牌的市场覆盖面和影响力，更为品牌带来了更多的商业机会和潜在客户，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。
这次，我们所策划的安慕希与《唐探 1900》的营销活动，不仅是一次商业上的创新成果，更为影视 IP 营销开辟了全新的思路与玩法。未来，我们将探索更多元、更高效的营销模式，以更优质、更具创意的内容为消费者带来惊喜，持续引领品牌影视营销的新潮流。
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